优酷短视频品牌传播方案 2 0 2 0 . 0 6 Brief Recap 1 背景： 2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容， 建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐， 泛生活三大核心内容板块。 目前挑战： 短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失 竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵 传播目的： 1、产品层面：重新构建用户认知，引流大号up主&明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创 2、品牌层面：提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度 核心人群：Z时代 创意内容： 心智定位以及Slogan/命名 创意大事件（7月结合影视速看） 市场策略 1 2 行业现状分析Category 3 短视频市场格局 4 抖音、快手持续领跑活跃度及商业热度。 小红书、B站属于第二梯队。 四大平台的圈层化明显 小红书偏向女性用户 5 数据来源：微播易平台大数据 2020年1月 抖音偏爱游戏汽车，B站偏爱3C游戏 B站依旧很年轻 快手抖音持续下沉，小红书B站驻扎一线城市 短视频头部玩家已形成固有的粉丝群体，相互保持一 定的差异性，人群的圈层化差异明显。 对于优酷短视频来说，也要找到自己的核心圈层，创 造自己独有的文化。 6 行业分析-总结 竞争环境分析Competition 7 8 四大平台的定位分析 内容：短视频+音乐， TA：一二线城市年轻人 定位：音乐短视频社区 11.10 赵丽颖挑战赛 （用户录制视频集赞 即可获得礼物） 策略：中心化运营模 式（先捧红一部分人） A.me 抖音：抖动的音乐 2017 3.13 岳云鹏转发抖音短视频微 博，抖音初次大规模曝光（起 因是与岳云鹏十分相似的抖友 引起了岳云鹏的转发） 产品迭代：敏捷开 发、小步快跑 （10多天就发布一 个新版本） 4.10 胡彦斌单曲《没有选择》 空降抖音 发起应约视频挑战赛 2016 第一阶段 专注功能开发，确立产品基调 产品好玩、有趣的特性很快被大众认可。 百度指数的搜索指数三月开始大幅度上升 策略：大规模砸钱投放广告， 利用明星效应进行宣传 7.17 李小璐上传抖音视频 7.20 鹿晗新歌《零界点》登陆抖音 7.26 周笔畅尬舞挑战赛 7月世界名画抖抖抖抖抖起来了？ 8.03 吴亦凡最6挑战 产品更新： 07.10 抖音故事-普通用户将抖 音作为记录生活的方式 12.23 全新尬舞机玩法上线 8.23 中国有嘻哈官方推荐 （开始投放各类热门节目） 9.02 IDOU夜年度狂欢嘉年华@北京 （300位抖音头部达人线下Party） 9.04 与汉堡王合作，联名定制店@上海 9.04 摩拜单车定制嘻哈音乐共享单车 9.04 与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪弗兰 推出三只品牌视频广告 10.31 快乐大本营官方推荐 第二阶段 专注传播运营，促进用户增长 2017年12月底，日下载量达到440327 在音乐短视频领域已经真正站稳了脚 定位：新鲜原创音乐短视频社区 抖音发展阶段分析 2018 Slogan：让崇拜从这里开始 专注新生代的音乐短视频社区 产品更新： 1.16 优化举报及评论模块 4.10 “反沉迷系统”上线 4.10 暂停评论功能 Slogan：记录美好生活 第三阶段 加强监管，启动商业化进程 2018年3月，日活用户7000万 2019年1月，日活用户超过2.5亿 2019-至今 2020.03罗永浩抖音直播 2020.03抖音×MAO线上 Live house：限时音乐店 铺【开樂大吉】 2017.8 抖音以Tik Tok为名低 调出海 2020.01抖音首支竖屏非遗 纪录短片：走丢的神仙们 2019.01 推出独立社交产品：多闪 10