中图分类号： F840.32
UDC：
密级：
公开
学校代码：
10094
硕士学位论文
（专业学位）
O2O模式下A社区的营销策略研究
Research on Marketing Strategy of A
Community of O2O Model
作 者 姓 名 ： 张浩岩
指 导 教 师 ： 张广兴 教授
学科专业名称： 工商管理
研 究 方 向 ： 企业创新管理
论文开题日期： 2021年6月19日学位论文原创性声明
本人所提交的学位论文《O2O模式下A社区的网络营销策略研究》，是在导师的指
导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文
不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献
的个人和集体，均已在文中标明。
本声明的法律后果由本人承担。
论文作者（签名）：
2022年 5月 20日
指导教师确认（签名）：
2022年 5月 20日
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本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学
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年解密后适用本授权书）
论文作者（签名）：
指导教师（签名）：
2022年 5月 20日
2022年 5月 20日
II摘 要
以互联网、大数据、云计算、物联网等技术为主的新技术革命在世界范围内取得了
飞速发展，信息经济在全球范围内迅速兴起。新一代信息技术对经济社会生活的渗透率
越来越高，正以前所未有的广度和深度，加快推进资源的配置方式、生产方式、组织方
式变革，使“世界正在进入以信息产业为主导的新经济发展时期”。A公司积极响应中
央号召，在集团“互联网+”战略转型的指导下，以其对社区需求的深刻理解和对社区
居民痛点的了解，瞄准社区服务业，紧贴时代趋势与需求，用全新的发展思维打造线上
加线下一站式的生活服务平台—“A社区”，实现社区服务的优质化，提升人民生活水
平。
第一部分绪论里介绍了“互联网+”和经济飞速发展、人们收入高增长的背景下，
研究O2O社区服务模式所具有的时代性实践意义和理论意义。第二部分介绍了国内外对
O2O和网络营销的相关研究，利用了营销组合理论、O2O理论、网络营销理论等作为理
论依据。第三部分中对A社区所处的宏观环境和微观环境进行了分析，并对其进行了
SWOT分析。从宏观角度看，中国网络基础建设良好，互联网化进程逐步深入，移动端成
为了市场的主要入口，人们有着更强烈的