遇见你之前， 我不知道什么是生活。 你走后也是。 ——《A Man Called Ove》 在梳理东原品牌价值之前 先看一下西安地产品牌的现状 $ 品牌推广 三大运营方式，多数以项目带品牌 03. 品牌动作 大开大合、强势吸睛为主 02. 品牌现状 西安前十开发商18年累计备案金额944.5亿，市场占有率为37.1% 01. 品牌开发商市场格局 西安房企十强 官微影响力排行 品牌个性：高阶、质感、艺术 品牌形象：品质高端人士 融创品牌 品牌个性：高知、前卫、有趣 品牌形象：海归、精英白领 万科品牌 品牌个性：工匠、服务、温暖 品牌形象：阳光的领导者 碧桂园品牌 第一种品牌运营方式：品牌与项目独立运营 品牌主张：建筑无限生活 品牌主张：给你一个五星级的家 品牌主张：至臻·致远 品牌主张：科学筑家，人文金地 品牌个性：气质、奢华、舒心 品牌形象：讲究品质的高端人士 金地品牌 品牌个性：创新、美学、品质 牌形象：温暖龙小妹 龙湖品牌 品牌主张：品质给城市更多改变 品牌个性：国匠、繁盛、创新 品牌形象：红色背景领导者 华润品牌 第二种品牌运营方式：以项目带品牌为主 品牌主张：品质筑就更美生活 品牌主张：让幸福变得简单 品牌个性：稳重、担当 品牌形象：民族品牌领航者 新城品牌 品牌主张：绿色科技，美好生活 品牌个性：科技、向上、敢想 品牌形象：前卫智者 金茂品牌 品牌主张：关怀你我，幸福生活 品牌个性：成熟稳重、 品牌形象：稳重的精英 紫薇品牌 第三种品牌运营方式：以品牌带项目为主 而东原作为新品牌、新项目进入城市 需品牌与项目两架马车同时拉动 一张图厘清东原品牌形象资产 东原品牌形象资产盘点 品牌口号 品牌理念 产业布局 硬件 软件 安心 质感 创新 活力 幸福 为新的每一天 通过全国品牌的落地，明确了东原地产是： 有心·有趣·有温度 创新社群生活方式的 生产者 引领者 践行者 明确了东原2021年品牌价值的对外表述主张 东原式生活 东原——中国新社区运营模式的创新践行者 西安的城市 发展愿景 国际化 大都市 一带一路起点城市 第9个国家中心城市 大西安都市圈格局 西北第一大城市 关中平原城市群核心 中国文化 复新城市 西安年最中国 大唐不夜城现代唐人街 18年春节接待1269.49万人次 南门无人机，灯光秀 梦长安—大唐迎宾盛礼 西北首个人口破千万的城市 西安生活升级 硬科技之都 三个万亿级优势产业 产业人才 科技人才 高知人才 目标大众 市场受众 受众特征 共同点 东原品牌推广需兼顾到他们的共同兴趣点 购房目标客群特征： 西安购房客群年龄段主要集中在25岁-35岁，均价上涨带动35岁以上改善客户增多。 数据来源于克尔瑞 数据来自腾讯《00后研究报告》 新一代，生活环境优越，独立意识更强 调研90后、00后消费行为： 数据来自TalkingData《90后生活研究报告》 调研90后行为分析： 社群多样化、不同社群的兴趣差异较大 注重互动和表达，追求个性化 数据来自腾讯《00后研究报告》 拥有群体意识，愿为群体做出行动 向往专注且有信念的品牌，愿意为兴趣消费 调研00后行为分析：