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2021年石家庄保利云上整合推广竞标_广州昭阳和牧场PPT

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资料大小:41457KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2022/11/3(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
You can awaken people by dreaming their dreams more vividly? then they dream themselves 3+3 7年 350个 500案例 中国美术最强规模最大房产传播集团 $ 人生云中漫步 石家庄保利云上推广思路 PART 1:策略判断 话题一 理解石家庄 作为老城区项目 我们必须从理解石家庄的历史开始 为什么现在人们都说石家庄 没存在感、传统而压抑 因为,京津冀一体化 并没有为石家庄带来应有的尊重 忽略了石家庄一直以来的城市贡献 说回诞生在老城区的云上 我们更愿意采取致敬城市的态度 而非高高在上的态度 更易于和老城区的客群互动 更明确的尊重这里的人们 文化自豪感成为必经之路 文化的价值不在于文化 而在于唤醒客户对老城的记忆 老城呼唤老客 文化标定地段 从文化出心再出发 话题二 理解地段 从共和国历史中走来 从城市东扩到多点开花 未来再次回到中心 城市格局拉开之后 中心价值的再次放大 从城市初心再出发 话题三 理解产品 可能老百姓对云上二字无感 可能客户对保利无感 可能大家在今年对价格的敏感度进一步提升 中心城区稀缺原地改善 对标和光的精装标段 疫情带来的价值观变化 从居住出新再出发 话题四 理解客户 石家庄客户看了很多年财富故事会 话题五 三角形 SLOGAN 不忘出新 云步璀璨 定位 石门一环·都会云生活 PART 2:创意表现 阶段1 不忘出新 石门一环·都会云生活 推广动作 入市品牌活动:#保利云来了# 在全城各大商场、公园及地铁口等流量区域 如新百广场、石门公园、等地点,摆放“云来了”网红装置 从前期媒体造势,引起热门话题性讨论 暗指保利不忘初心&出新,把品牌新系列云上带给城市, 持续炒作,为品牌蓄势 前宣软文: 《云来了,重新定义石门新一环》 《云上的生活方式?邀你来体验》 《这个春天,保利带你过瘾云上生活》 全程派发棉花糖 配合活动,全程派发棉花糖 喻指保利推新,云上入市 为保利品牌持续发声,进一步达到蓄客目的 前宣软文: 《品尝这朵云,生活愿你甜美到底》 《无论几时,总要记得不忘初心》 地铁触点广告 在人流量换成站,进行地铁包装, 软性话语全方面解读#出新&初心#进行输出 地脉致敬工业围挡 进行项目工地围挡包装 保利云上在焕新老城同时,不忘追寻旧根 寻找土地工业历史, 追本溯源,更好的体现保利 在城市里不忘初心 概念icon:不忘出新 阶段2 云中新境 城市愈璀璨 保利云上80-185m2well集和社区 迭代石门 推广动作 城市售楼处:well互动馆 实际沉浸式触碰互动, 体验well社区对于家具环境的改变, 健康、智慧、高效生活的体验 前宣软文: 《贴心的云上,无well不至》 《全新的well体验,这儿正是我想要的生活》 《在智能时代,改善一直都在》 保利·云上产品发布会 保利·云上产品正式发布, 邀请当地媒体、房天下、搜狐地产网媒、大v等 共同见证云上产品正式落地石家庄一环 媒体软文: 《久等了,这就给你云上的生活》 《全新云上,保利给你的美好更好》 产品卖点海报 云上的日子 (每日刷屏稿)