国内金融体制的持续改革有力推动了理财市场的发展与繁荣，如今大量民众 与企业为了保值和增值而利用自由财富来购买理财产品。自成立起，理财业务便 是PF商业银行的重点发展方向，在市场快速发展的带动下，近年来该银行的理 财业务表现出了良好的上升态势。随着市场的不断发展，来自同行以及互联网金 融领域的竞争正在日益加剧，如何在此市场环境下获得更高业绩已成为一项重点 研究课题。 本次研究活动选定PF商业银行为对象，针对其理财产品的营销现状展开深 入剖析，文章重点介绍了本次研究活动的具体背景、意义以及研究现状和所用的 具体研究方法等等，同时笔者针对4P等相关理论展开了深入论述，并就营销理 论从产品、价格、渠道以及宣传四个核心领域做出了剖析，确立了本篇论文的理 论基础。结合该商业银行现有理财产品的营销现状，笔者深入分析了该银行在当 前经营过程中面临的宏观环境与行业环境。此外本文还结合该银行的实际经营情 况，就其营销策略的确立进行了深入论述，借助4P营销理论，综合了产品、价 格以及渠道和促销等相关策略。为确保所用策略的顺利实施，笔者结合实际情况 全面分析了该银行当前所处的微观、宏观及行业环境，并综合SWOT等理论对 其微观环境展开了细致剖析，明确了该银行所用策略的可行性。结合研究成果， 本文提出了多项改进措施，以求有效促进营销效果的提升，其中主要包括确立科 学合理的激励机制与风险管控体系；贯彻‘以人为本’的管理理念；增强风险管 控意识，以及坚持以客户为尊；加强资源整合，确立信息化保障体系等等。