文本描述
第1章 导论 .................................................................................................................... 1 1.1 研究背景与意义 ................................................................................................. 1 1.1.1 研究背景 .................................................................................................. 1 1.1.2 研究意义 .................................................................................................. 1 1.2 文献综述 ............................................................................................................. 2 1.2.1 国外研究现状 .......................................................................................... 2 1.2.2 国内研究现状 .......................................................................................... 3 1.2.3 文献述评 .................................................................................................. 4 1.3 研究思路与方法 ................................................................................................. 5 1.3.1 研究内容 .................................................................................................. 5 1.3.2 研究方法 .................................................................................................. 5 第2章 XY银行概况 ...................................................................................................... 7 2.1 银行简介 ............................................................................................................. 7 2.2 组织架构 ............................................................................................................. 7 2.3 经营情况 ............................................................................................................. 8 第3章 XY银行南昌分行国际业务营销现状与问题分析 ........................................ 10 3.1 国际业务概述 ................................................................................................... 10 3.1.1 银行国际业务 ........................................................................................ 10 3.1.2 国际业务特点 ........................................................................................ 10 3.1.3 主要国际业务种类 ................................................................................ 11 3.2 XY银行南昌分行国际业务营销现状分析 .................................................... 15 3.2.1 XY银行南昌分行国际业务现状 .......................................................... 15 3.2.2 XY银行南昌分行国际业务营销现状调研情况 .................................. 16 3.3 XY银行南昌分行国际业务营销问题及原因分析 ........................................ 18 3.3.1 XY银行南昌分行国际业务营销问题分析 .......................................... 18 3.3.2 XY银行南昌分行国际业务营销问题的原因分析 .............................. 20 第4章 国际业务营销环境SWOT分析 ..................................................................... 22 4.1 优势分析 ........................................................................................................... 22 4.2 劣势分析 ........................................................................................................... 23 4.3 机会分析 ........................................................................................................... 24 4.4 威胁分析 ........................................................................................................... 25 4.5 SWOT矩阵分析 ............................................................................................... 26 II 第5章 XY银行南昌分行国际业务营销策略优化研究 ............................................ 30 5.1 XY银行南昌分行国际业务营销目标市场策略 ............................................ 30 5.1.1 市场细分 ................................................................................................ 30 5.1.2 目标市场选择 ........................................................................................ 31 5.1.3 市场定位 ................................................................................................ 32 5.2 XY银行南昌分行国际业务4P营销策略 ...................................................... 32 5.2.1 产品策略 ................................................................................................ 32 5.2.2 价格策略 ................................................................................................ 34 5.2.3 渠道策略 ................................................................................................ 34 5.2.4 促销策略 ................................................................................................ 35 结 论 .............................................................................................................................. 37