第 1 章 绪论........................................................................................... 1 1.1 研究背景与意义 ............................................................................ 1 1.2 研究方法与内容 ............................................................................ 2 1.3 理论基础和文献综述 .................................................................... 3 第 2 章 旺地地产成都锦巷兰台项目营销问题及原因分析 .............. 8 2.1 项目的诞生与发展现状 ................................................................ 8 2.2 锦巷兰台营销问题及其原因分析.............................................. 10 第 3 章 旺地地产成都锦巷兰台项目营销环境分析......................... 13 3.1 锦巷兰台宏观环境影响 .............................................................. 13 3.2 锦巷兰台微观环境影响 .............................................................. 16 3.3 锦巷兰台项目的 SWOT 分析..................................................... 20 第 4 章 旺地地产成都锦巷兰台项目营销策略制定与实施 ............ 24 4.1 STP 战略选择 .............................................................................. 24 4.2 锦巷兰台项目营销组合策略的制定.......................................... 26 4.3 锦巷兰台项目营销策略实施保障.............................................. 31 结 论 ................................................................................................. 35