广阔天地，大有作为 — 布局中国农村保险市场 麦肯锡中国保险业白皮书 2018年5月  曲向军（John Qu）l 上海 毕 强（Arthur Bi）l 北京 黄志坚（Gary Huang）l 上海 薛 珏（ Joy Xue）l 上海 广阔天地，大有作为 — 布局中国农村保险市场 目录 摘要 1 第一章　中国农村保险市场发展的宏观环境 5 第二章　农村保险市场的发展机遇 9 第三章　农村保险市场的特点 28 第四章　保险公司开拓农村市场的策略 35 1中国农村保险白皮书 摘要 2 改革开放以来，全面建成小康社 会一直是我国政府的战略目标， 实现农村人口全面脱贫更是十九 大的明确要求。我国政府把乡村 振兴、解决三农问题提到了战略 高度，为农业、农民和农村相关 的保险市场带来巨大的发展机 遇。（见图1） 农业保险—粮食安全是关乎 国计民生的大事。农业保险为农 业发展保驾护航，属于政府主 导、政策推动型险种。中国政府 积极提高农业生产的保险覆盖 范围，大力推动由成本保障向收 入保障转化，并且促进农业保险 创新，市场潜力5年内有望超过千 亿元人民币。 ?传统政策性农险：传统政策 补贴的农险在农产品的承保 率以及单位保额上均有提升 空间，市场规模稳步增长。同 时，传统政策型农业保险具备 一个典型的中国行政村概貌 一个典型的行政村有估算该村的保费规模近90万元 五小车 汽车 350台 90台 生猪1000头 耕地5000亩 农户350户 农民1000人 农业保险： 10万元 意健、 家财险： 1万元 商业补 充医疗 保险： 3万元 汽车及 五小车险： 30万元 寿险： 45万元 资料来源: 第三次农业普查，相关保费规模潜力估算。 一个典型的 中国行政村 举例 图 1 中国农村保险白皮书 3 规模大、风险可控的特点，是 大中型保险公司开拓农村市 场的“桥头堡”。 ?商业性农险：随着经济价值 较高的地区性商业农作物在 生产中的比重逐步加大，农产 品风险保障需求不断增长。 与此同时，农业生产经营主体 对于风险保障的需求也不断 提升，从而促进商业保险的增 长，例如具有地方特色的农产 品保险。 ?创新型农险：政府正在大力推 动风险标的创新，通过推动价 格指数、天气指数、海水温度 指数等创新险种为农业生产提 供创新的保障措施，拓展风险 覆盖的范围，降低防灾减损的 难度，推动农业保险市场的增 长。 农民保险—面向广大农民医、 养、住、行等全面的风险保障需 求的保险市场发展潜力充足，有 望成为下一个万亿级规模的市 场。 ?医：由政府推动、保险公司配 合、农民参与的新农合业务逐 渐成熟和完善，为农村商业医 疗保险的发展奠定了良好的市 场基础