旅游是人们生活中的重要组成部分，在大众旅游新时代，一次性、表面性和程式化的 观光型旅游方式已经无法满足于人们的需求，人们更青睐于身心的放松和愉悦，更希望在 休闲度假型旅游中满足个性化、多元化、深层次的需求，逐渐从身体的旅行转向身心的放 松[1]，正是基于此，涵盖了养生、养老、医疗、文化、体育、互联网、教育等多样化业态 发展的康养旅游应运而生。党的十九大报告提出了乡村振兴战略，而乡村旅游产业无疑是 实施乡村振兴的重要抓手，同时报告中还提出“实施健康中国战略”倡导健康文明生活方式， 发展健康产业，推进医养结合。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中 指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、 新业态、新模式。康养旅游作为旅游业和健康产业的融合发展，符合了人们健康、愉快、 长寿的普遍价值追求，满足了人们多元深层次的旅游需求，从健康和旅游两方面满足了人 民群众对于美好生活的向往。 四川省攀枝花市米易县地理位置优越，具有丰富的自然、生态、文化、物产等旅游资 源。本文以乡村振兴战略背景下的康养旅游发展为对象，以米易县为研究区域，对米易县 康养旅游资源进行分类、分级评价，对米易县康养旅游市场前景进行评价。通过对米易县 康养旅游发展条件进行SWOT分析、PEST分析，结合康养旅游常见发展模式及案例分析， 提出构建“全域规划、全景建设、全时康养、全业联动、全面营销、全民共享”的“全域康 养旅游”发展模式，全面引领产业结构的转型升级，以期为其康养旅游发展起到一定的参 考作用。 关键词：米易县；康养旅游；乡村振兴战略 昆明理工大学专业学位硕士学位论文乡村振兴战略背景下米易县康养旅游发展模式研究 II Abstract Tourismisanimportantpartofpeople'slife.lntheneweraofmasstourism,theone-time, superficialandstylizedtourismmethodsnolongercanmeettheneedsofpeople.Peopleprefer thetourismitself,therelaxationandpleasureofthebodyandmind,andmorehopetomeetthe personalized,diversifiedanddeep-seatedneedsintheleisureandholidaytourism,andgradually changefromphysicaltraveltophysicalandmentalrelaxation[1],Basedonthis,Healthand wellnessTourism,whichcovershealthcare,pension,medicalcare,culture,sports,Internet, educationandotherdiversifiedbusinessforms,cameintobeing.Thereportofthe19thNational CongressoftheCommunistPartyofChinaputsforwardthestrategyofRuralRevitalization.We mustalwaysaddresstheissueof"agriculture,ruralareas,andpeasants"asthetoppriorityofthe Party'swork,andtheruraltourismindustryisundoubtedlythekeytotheimplementationof RuralRevitalization.Atthesametime,thereportalsoproposedthe"ImplementingHealthy ChinaStrategy"toadvocateahealthyandcivilizedlifestyle,developthehealthindustry,and promotetheintegrationofthemedicalandhealthcare.Theoutlineof"healthyChina2030" issuedbytheCPCCentralCommitteeandtheStateCouncilpointsoutthathealthshouldbe activelyintegratedwithelderlycare,tourism,Internet,fitness,leisureandfood,soastofoster newindustries,newformatsandnewmodelsofhealth.Asthecombinationdevelopmentof tourismandhealthindustry,Healthandwellnesstourismconformstopeople'suniversalvalue pursuitofhealth,happinessandlongevity,satisfiespeople'sdiversifiedandin-deeptourism needs,andmeetspeople'sneedsforabetterlifefrombothhealthandtourismperspectives. MiyiCounty,PanzhihuaCity,SichuanProvince,hasasuperiorgeographicallocationand abundantnatural,ecological,cultural,productandothertourismresources.Thispaperfocuseson thedevelopmentofhealthtourismunderthebackgroundofRuralRevitalizationStrategy,takes theMiyiCountyastheresearcharea,Thispaperclassifiesandevaluatesthehealthtourism resourcesinMiyiCounty,ThispaperevaluatesthemarketprospectofhealthtourisminMiyi County.SWOTanalysisandPESTanalysiswerecarriedoutonthedevelopmentconditionsand currentsituationofthehealthtourisminMiyiCounty,Combinedwiththecommondevelopment modeandcaseanalysisofhealthtourism,Thedevelopmentmodeof"wholeareahealthtourism" isproposed,whichincludes"wholeareaplanning,panoramicconstruction,full-timehealthcare, wholeindustrylinkage,comprehensivemarketingandnationalsharing",Leadingthe transformationandupgradingofindustrialstructureinanall-roundway,inordertoplaya certainreferenceroleforitshealthandwellnesstourismdevelopment. Keywords:MiyiCounty，HealthandwellnessTourism，RuralRevitalizationStrategy 昆明理工大学专业学位硕士学位论文乡村振兴战略背景下米易县康养旅游发展模式研究 i 目录 摘要...................I Abstract.......II 第一章绪论..1 1.1选题背景及研究意义.............................1 1.1.1选题背景.........1 1.1.2研究意义.........1 1.2国内外研究现状及动态综述..............2 1.2.1国外研究现状及动态...............2 1.2.2国内研究现状及动态...............4 1.2.3研究述评.........6 1.3研究内容及研究方法.............................6 1.3.1研究内容.........6 1.3.2研究方法.........7 1.4技术路线.......................7 第二章康养旅游概念及其理论基础..............9 2.1康养旅游概念.............9 2.1.1康养...................9 2.1.2康养旅游及其产业....................9 2.2旅游发展模式..........10 2.2.1模式................10 2.2.2旅游发展模式...........................10 2.2.3康养旅游发展模式..................10 2.3相关理论基础..........10 2.3.1可持续发展理论......................10 2.3.2旅游需求理论...........................11 第三章米易县康养旅游发展现状及发展条件.......................12 3.1米易县康养旅游发展现状...............12 3.1.1发展现状......12 3.1.2存在的瓶颈和问题..................12 昆明理工大学专业学位硕士学位论文乡村振兴战略背景下米易县康养旅游发展模式研究 ii 3.2米易县康养旅游发展条件...............13 3.2.1区位................13 3.2.2自然环境......16 3.2.3社会经济发展...........................16 3.2.4康养旅游资源...........................17 3.2.5旅游资源分级评价..................20 3.2.6康养旅游资源对比分析........21 3.2.7康养旅游市场分析..................25 3.2.8康养旅游开发前景分析........28 3.3PEST分析..................29 3.3.1政治环境......29 3.3.2经济环境分析..........................30 3.3.3社会环境分析..........................31 3.3.4技术环境分析..........................31 3.3.5PEST分析小结.........................32 3.4SWOT分析..................33 3.4.1优势................33 3.4.2劣势................33 3.4.3机遇................34 3.4.4威胁................35 3.4.5SWOT矩阵及小结......................35 第四章康养旅游常见发展模式及案例分析.........................37 4.1“林旅融合”的森林康养模式........37 4.2“农旅融合”的农业康养模式........37 4.3“体旅融合”的运动康养模式........38 4.4“医旅融合”的医疗康养模式........39 4.5“文旅融合”的文化康养模式........39 4.6代表案例经验与启示..........................40 第五章乡村振兴战略背景下米易县康养旅游模式构建41 5.1乡村振兴战略背景下的康养旅游发展.......................41 5.1.1乡村振兴战略背景下的康养旅游发展契机.............................41 昆明理工大学专业学位硕士学位论文乡村振兴战略背景下米易县康养旅游发展模式研究 iii 5.1.2乡村振兴战略背景下的康养旅游发展带动作用...................41 5.1.3基于STP分析的市场定位.41 5.2米易县“全域康养旅游”模式构建............................44 5.2.1“全域康养旅游”模式概念..............................44 5.2.2县域康养的全领域规划........45 5.2.3要素经济的全景区建设........47 5.2.4旅游季节的全时域打造........49 5.2.5产业体系的全行业联动........50 5.2.6产品组合的全方位营销........50 5.2.7发展成果的全社会共享........51 5.3模式构建的难点和重点.....................51 5.3.1模式构建的难点......................51 5.3.2旅游城镇分类及发展重点...52 5.3.3旅游村庄分类及发展重点...54 第六章米易县构建“全域康养旅游”模式的保障措施...61 6.1公共服务方面..........61 6.1.1完善公共信息服务..................61 6.1.2完善安全保障措施..................61 6.1.3完善旅游交通便捷服务........62 6.1.4完善便民服务...........................62 6.1.5强化行政服务功能..................63 6.2线路设计方面.........63 6.2.1康养旅游线路设计原则........63 6.2.2米易县重点康养线路.............64 6.3政策支撑保障.........64 6.3.1健全组织管理...........................64 6.3.2拓宽投融资渠道......................65 6.3.3做好旅游市场培育..................65 6.3.4加快旅游人才培养..................65 第七章结论及展望.............66 7.1主要研究结论..........66 昆明理工大学专业学位硕士学位论文乡村振兴战略背景下米易县康养旅游发展模式研究 iv 7.2研究展望....................67 致谢.................68