首页 > 资料专栏 > 论文 > 专题论文 > 策略研究论文 > MBA硕士毕业论文_阳XSJ房地产公司营销策略研究PDF

MBA硕士毕业论文_阳XSJ房地产公司营销策略研究PDF

资料大小:6385KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2022/7/17(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
miMmti u选题的背景和意义1 1.U选题背景1 1.1.2选题意义2 1.2国内外的研宄现状3 1.2.1国外研宄现状3 1.2.2国内研究现状4 1.2.3文献评述5 1.3论文的研宄内容和方法6 1.3.1研宄内容6 1.3.2研宄方法7 1.4论文的创新之处7 第2章相关理论概述8 2.1营销相关概念8 2.1.1市场营销8 2.1.2房地产营销8 2.2营销相关理论11 2.2.1PEST理论11 2.2.2STP理论13 2.2.34P理论14 第3章沈阳XSJ房地产公司概况及营销环境分析16 3.1沈阳XSJ房地产公司概况16 3.2PEST环境分析16 3.2.1政治环境分析17 3.2.2经济环境分析19 沈阳理工大学硕士学位论文 3.2.3社会环境分析21 3.2.4技术环境分析23 3.3人□分析24 3.4消费者分析26 3.4.1沈阳居民收入情况分析26 3.4.2沈阳地产消费者购房需求分析26 3.5行业竞争分析27 3.5.1主要竞争对手分析27 3.5.2竞争现状分析29 第4章沈阳XSJ房地产公司营销策略现状及问题分析30 4.1沈阳XSJ房地产公司营销策略现状分析30 4.1.1市场产品结构,主打高端目标市场30 4.1.2挖掘客户需求,以产品口碑为营销基础31 4.1.3市场化的价格策略,多样化的支付方式31 4.1.4创造消费欲望,实行多元化促销策略32 4.1.5以自建渠道为主,多种渠道并行33 4.2沈阳XSJ房地产公司营销策略问题分析33 4.2.1对新兴细分市场理解不足34 4.2.2未结合自身竞争优势选择目标市场35 4.2.3市场定位未形成差异化36 4.2.4没有形成个性化的产品设计37 4.2.5粗放式价格管理导致资源浪费38 4.2.6促销策略缺乏系统性39 4.2.7线上渠道建设落后40 第5章沈阳XSJ房地产公司营销策略改进建议42 5.1沈阳XSJ房地产公司营销策略设计与改进原则42 5.2沈阳XSJ房地产公司营销策略改进的措施42 5.2.1加强调研,开展深入的市场分析42 5.2.2针对不同细分市场,打造竞争优势44 沈阳理工大学硕士学位论文 5.2.3从匠心理念出发,打造差异化市场定位45 5.2.4丰富产品设计,提升产品品质46 5.2.5精细定价行为,推进“一套一价”47 5.2.6设计系统化促销策略,实现精准营销49 5.2.7优化渠道策略,多渠道相结合49 5.3沈阳XSJ房地产公司营销策略实施的保障51 5.3.1完善各类管理制度,提升管理效率51 5.3.2加强培训考核,打造高效营销团队52 5.3.3依托技术升级,构建竞争优势52 ^54 ##文献55 Sftit57 附录158 臟260 第1章