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MBA毕业论文_红经纪公司商业模式创新研究-以光融传媒为例PDF

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更新时间:2022/6/25(发布于北京)

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文本描述
.........................................................................................................................I ABSTRACT.............................................................................................................................III 第一章研究背景及意义........................................................................................................1 1.1选题目的和意义..........................................................................................................1 1.2国内外研究动态..........................................................................................................1 1.2.1网红经济研究动态..........................................................................................1 1.2.2商业模式理论研究动态...................................................................................4 1.3研究方法......................................................................................................................6 第二章理论基础....................................................................................................................8 2.1网红与网红经济..........................................................................................................8 2.1.1文字时代...........................................................................................................8 2.1.2图文时代...........................................................................................................8 2.1.3富媒体时代.......................................................................................................9 2.2网红经纪公司发展历程...........................................................................................10 2.2.1网红经纪公司的兴起与发展.........................................................................10 2.2.2网红经纪公司盈利模式.................................................................................12 2.3商业模式理论............................................................................................................13 2.3.1Osterwalder商业模式画布理论.................................................................13 2.3.2基于价值路径的商业模式理论.....................................................................15 第三章光融传媒商业模式分析............................................................................................17 3.1光融传媒企业概况....................................................................................................17 3.2光融传媒商业模式分析............................................................................................17 3.2.1价值主张.........................................................................................................17 3.2.2关键业务.........................................................................................................18 3.2.3核心资源.........................................................................................................19 3.2.4重要伙伴.........................................................................................................21 3.2.5客户细分.........................................................................................................21 3.2.6客户关系.........................................................................................................22 3.2.7渠道通路.........................................................................................................23 3.2.8收入来源.........................................................................................................24 3.2.9成本结构.........................................................................................................25 3.2.10光融传媒商业模式画布...............................................................................26 3.3整点娱乐比较分析....................................................................................................26 3.4.1价值主张.........................................................................................................27 3.4.2关键业务.........................................................................................................27 3.4.3核心资源.........................................................................................................27 3.4.4重要伙伴.........................................................................................................28 3.4.5客户细分.........................................................................................................28 3.4.6客户关系.........................................................................................................29 3.4.7渠道通路.........................................................................................................29 3.4.8主要商业模式要素对比.................................................................................30 第四章光融传媒商业模式存在的问题..............................................................................31 4.1价值主张环节............................................................................................................31 4.1.1程式化生产与个性化缺失共存.....................................................................31 4.1.2核心竞争力有待构建.....................................................................................32 4.1.3利益导向下的价值观偏差.............................................................................32 4.2价值创造环节............................................................................................................33 4.2.1对内容生产重视程度不足............................................................................33 4.2.2网红市场同质化严重....................................................................................33 4.2.3网红群体素质良莠不齐.................................................................................34 4.2.4女性网红面临尴尬处境.................................................................................35 4.3价值传递环节...........................................................................................................35 4.3.1内容生产与用户需求不匹配........................................................................35 4.3.2产业链存在脱节现象.....................................................................................36 4.3.3内容持续性输出能力不足.............................................................................36 4.4价值获取环节...........................................................................................................37 4.4.1盈利方式仍待拓展........................................................................................37 4.4.2不同规模收入差异较大................................................................................37 4.4.3数据造假导致虚假繁荣..............................................................................38 第五章光融传媒商业模式的优化建议..............................................................................39 5.1价值主张环节............................................................................................................39 5.1.1规范互联网行业道德.....................................................................................39 5.1.2严格遵守互联网行业管理规定.....................................................................39 5.2价值创造环节............................................................................................................40 5.2.1实行IP化运营策略.......................................................................................40 5.2.2内容制作由UGC向PGC转化......................................................................41 5.2.3直播+短视频共同发力...................................................................................41 5.2.4挖掘垂直领域价值.........................................................................................42 5.3价值传递环节..............................................