虚拟现实技术作为一种新兴科技逐渐的为市场所了解，随着互联网技术和硬件技术的发 展，虚拟现实技术的应用领域也得到了快速拓展。从军事、建筑、医疗到房地产、教育、娱 乐，通过建模、计算机图形技术等生成的虚拟现实影像内容让这些行业有了创新的空间。虚 拟现实内容的使用者可以通过视觉、听觉、触觉在虚拟的环境中产生真实的体验。 在虚拟现实产业链中内容生产及分发平台这一环节尤为重要，然而虚拟现实内容平台并 没有在市场上取得显著的成绩，其原因是一项新技术的规模化应用不光需要成熟的技术，还 需要足够的市场认知、能为用户创造价值的产品与服务、能产生商业价值的应用场景等必要 条件，而这些条件是企业商业模式中的主要构成要素，各要素之间存在逻辑关联。企业需要 完善其商业模式的各个要素，形成完整的价值创造逻辑。 本文着眼于探索虚拟现实行业内容平台的商业模式，在对商业模式相关的理论进行学习 与梳理的基础上，利用商业模式画布模型这一通用工具对代表性企业的商业模式进行分析和 研究，将现有的内容平台商业模式归纳为内容聚合平台模式、行业应用供应商模式和游戏开 发商模式三类。通过对商业模式的构成要素：价值主张、核心资源、关键业务、重要合作以 及成本结构、客户细分、渠道通路、客户关系、收入来源等这九个方面的考察，发现目前这 三类商业模式或多或少存在商业画布不完整的情况。本文总结了这些不完整对采用这类商业 模式的企业产生了的影响，以及每一类商业模式画布要素缺失的原因。最后提出各类型补短 板完善价值链进行商业模式突破的对策，并结合技术发展趋势、市场资源给出商业模式创新 和重构的建议。 关键词:虚拟现实；商业画布；商业模式 2 ABSTRACT Asanewtechnology,virtualrealitytechnologyisgraduallyacceptedbythemarket. WiththedevelopmentofInternettechnologyandhardwaretechnology,theapplicationfieldof virtualrealitytechnologyhasbeenrapidlyexpanded.Frommilitary,construction,medical treatmenttorealestate,education,entertainment,thevirtualrealityimagecontentgeneratedby modeling,computergraphicstechnologygivestheseindustriesinnovativespace.Usersofvirtual realitycontentcanproducerealexperienceinvirtualenvironmentthroughvision,hearingand touch. Inthevirtualrealityindustrychain,thecontentproductionanddistributionplatformis particularlyimportant.However,thevirtualrealitycontentplatformhasnotmaderemarkable achievementsinthemarket.Thereasonisthatthelarge-scaleapplicationofanewtechnology needsnotonlymaturetechnology,butalsosufficientmarketawareness,productsandservicesthat cancreatevalueforusers,applicationscenariosthatcangeneratecommercialvalue,these necessaryconditionsarethemainelementswhicharelogicallyrelatedinthebusinessmodelofan enterprise.Enterprisesneedtoimprovethevariouselementsoftheirbusinessmodeltoforma completelogicchainforvaluecreation. Therefore,thispaperfocusesonexploringthebusinessmodelofcontentplatformin virtualrealityindustry.Onthebasisofreviewingtherelevanttheoriesofbusinessmodel,sorting outandclassifyingthedefinition,elementsandmodelsofbusinessmodel,thispaperanalyzesand researchesthebusinessmodelofrepresentativeenterprisesbyusingthegeneraltoolofbusiness canvasmodel,andclassifiesthreebusinessmodelofcontentplatform.Basedontheanalysisof thenineelementsofitsbusinessmodel:valueproposition,customersegmentation,customer channel,customerrelationship,revenuesource,coreresources,keybusiness,important cooperationandcoststructure,thispaperanalyzestheincompleteaspectsofthebusinesscanvas inthecurrentthreebusinessmodels,andsummarizestheincompleteaspectsofthebusiness modelcanvastotheenterprisesadoptingsuchbusinessmodelsImpact,brieflydescribethe reasonsforeachtypeofbusinessmodelcanvaselementsmissing,andfinallymakeuseof businessmodelcanvastoolsagain,combinedwithtechnologydevelopmenttrendandmarket resourcestogivepracticalcountermeasuresandsuggestions. KEYWORDS：VirtualReality，BusinessModelCanvas，BusinessModel 1 目录 第一章绪论.........................................................................................................................1 第一节研究背景及意义.............................................................................................1 一、选题背景............................................................................................................1 二、研究意义............................................................................................................2 第二节概念界定及理论工具.....................................................................................2 一、虚拟现实相关概念界定....................................................................................2 二、商业模式画布模型............................................................................................3 第三节文献综述.........................................................................................................4 一、商业模式研究现状............................................................................................4 二、虚拟现实技术国内外研究现状........................................................................9 第四节研究思路和方法.............................................................................................9 一、研究思路............................................................................................................9 二、研究方法..........................................................................................................10 三、论文结构..........................................................................................................10 第二章虚拟现实内容平台行业分析...............................................................................12 第一节虚拟现实技术基本内容...............................................................................12 一、虚拟现实技术的特点与分类..........................................................................12 二、虚拟现实技术的应用......................................................................................14 三、虚拟现实技术的商业化发展..........................................................................15 第二节虚拟现实行业产业链........................................................................................16 一、硬件厂商..........................................................................................................16 二、软件厂商..........................................................................................................17 三、内容平台..........................................................................................................17 2 四、应用与服务商..................................................................................................18 第三节虚拟现实内容平台的发展现状........................................................................18 一、近三年发展情况..............................................................................................18 二、市场规模..........................................................................................................19 第三章虚拟现实内容平台商业模式及特点........................................................................23 第一节内容平台代表性企业...................................................................................23 一、以全景内容为主的企业..................................................................................23 二、以虚拟现实+行业内容为主的企业................................................................24 三、以影视游戏内容为主的企业..........................................................................25 第二节内容平台商业模式及特点...........................................................................26 一、内容聚合平台模式及特点..............................................................................26 二、行业应用供应商模式及特点..........................................................................27 三、游戏开发商模式及特点..................................................................................29 第四章虚拟现实内容平台商业模式分析............................................................................31 第一节基于商业画布模型的分析................................................................................31 一、内容聚合平台模式分析..........................................................................