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MBA毕业论文_动互联网背景下永州联通公司发展战略研究PDF

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文本描述
:企业发展战略的制定对于企业的成长和崛起有着重要的指导 意义,它是企业运营是否成功的重要影响因素。当前环境下企业之间 的竞争日益激烈,客户的需求变化越来越频繁和多样化,电信运营商 在移动互联网大环境下不仅面临着行业内部相互之间的竞争,而且还 面临着各种潜在竞争者的威胁。因此通过研究电信运营商在移动互联 网背景下的新型发展战略和实施体系,掌握战略主动,对电信运营商 自身的健康有序长期发展是非常有现实意义的一个研究课题。 本文立足于移动互联网时代背景,首先通过查阅大量的国内外文 献,了解公司发展战略的国内外研究现状,并对移动互联网时代电信 业务发展现状、发展趋势、存在的主要问题、面临的机遇与挑战进行 了综合阐述。其次,以永州联通公司为研究对象,对永州联通公司的 发展战略的制定和实施现状作了详细的调查了解工作。在此基础上, 运用SWOT分析法和波特五力分析法,结合永州联通公司的发展战 略管理现状,分析和总结该公司存在的主要问题。最后,根据前面的 分析结果,提出了永州联通公司在5G新时代环境下公司的基本战略 建设和整体发展战略规划以及实施保障措施。 以永州联通公司为实际案例,通过对其长期发展战略的变化趋势 进行分析,从探究永州联通公司如何在当前复杂的经济市场中保持优 势,对提升永州联通企业的运营能力,促进中国联通在移动互联网时 代业务的健康长远发展有着重要意义和实践价值。 II 关键词:移动互联网;永州联通;发展战略 III RESEARCH ON THE DEVELOPMENT STRATEGY OF YONGZHOU UNICOM UNDER THE BACKGROUND OF MOBILE INTERNET Xiaopeng Xiong (MBA) Directed by Shengxue Liiu Abstract: The formulation of enterprise development strategy has an important guiding significance for the growth and rise of enterprises, and it is an important factor affecting the success of enterprise operation. In the current environment, the competition between enterprises is becoming increasingly fierce, and the demand of customers is changing more frequently and diversified. Telecom operators are facing not only competition within the industry, but also threats from potential competitors in the mobile Internet environment. Therefore, by studying the new development strategy and implementation system of telecom operators under the background of mobile internet, and grasping the strategic initiative, it is a research topic of great practical significance for the healthy and orderly long-term development of telecom operators themselves. Based on the background of the mobile Internet era, this paper first reviews a large number of domestic and foreign literature to understand the current situation of the company's development strategy at home and abroad, and comprehensively expounds the current situation, development IV trend, main problems, opportunities and challenges faced by the telecom business in the mobile Internet era. Secondly, taking Yongzhou Unicom as the research object, this paper makes a detailed investigation and understanding of the formulation and implementation of Yongzhou Unicom's development strategy. On this basis, using SWOT analysis method and Porter's Five Forces analysis method, combined with Yongzhou Unicom's development strategy management status, analysis and summary of the company's main problems. Finally, according to the results of the previous analysis, the basic strategic construction and overall development strategic planning of Yongzhou Unicom under the 5G new era environment as well as the implementation of safeguard measures are put forward. Taking Yongzhou Unicom as an actual case, through the analysis of the changing trend of its long-term development strategy, this paper explores how Yongzhou Unicom can maintain its advantages in the current complex economic market, which is of great significance and practical value to enhance the operational capacity of Yongzhou Unicom and promote the healthy and long-term development of China Unicom's business in the era of mobile Internet. Keywords: Mobile Internet;Yongzhou Unicom;Development strategy 目 录 摘要.....................................................Ⅰ Abstract.................................................Ⅲ 第1章 绪论...............................................1 1.1 研究背景、目的和意义...............................1 1.2 国内外研究的现状...................................2 1.2.1 国外研究现状..................................2 1.2.2 国内研究现状..................................3 1.3 研究内容和方法.....................................4 1.4 论文的研究思路.....................................5 1.5 论文创新点.........................................5 1.6 本章小结...........................................6 第2章 相关概念及理论基础.................................7 2.1 移动互联网的基本概念及特征.........................7 2.1.1 移动互联网的基本概念..........................7 2.1.2 移动互联网的特征..............................7 2.2 发展战略理论.......................................8 2.3 波特五力分析法....................................9 2.4 SWOT分析法.......................................9 2.5 本章小结..........................................10 第3章 移动互联网背景下永州联通公司发展现状..............11 3.1 移动互联网时代电信业务发展趋势....................11 3.2 移动互联网对电信运营商的挑战和机遇................15 3.2.1 移动互联网时代电信运营商的转型...............15 3.2.2 移动互联网给电信运营商带来的挑战.............16 3.2.3 移动互联网给电信运营商带来的机遇.............17 3.3 移动互联网时代永州电信运营商波特五力分析..........18 3.3.1 行业内竞争者的竞争能力.......................19 3.3.2 潜在竞争者的威胁.............................20 3.3.3 买方议价能力.................................21 3.3.4 卖方的议价能力...............................22 3.3.5 替代品的威胁.................................22 3.5 移动互联网时代永州联通公司发展战略分析............24 3.5.1 战略指导思想.................................24 3.5.2 战略目标.....................................25 3.5.3 公司总体战略.................................25 3.5.4 公司业务发展战略.............................26 3.6 移动互联网时代永州联通公司发展战略实施现状........26 3.7 本章小结..........................................27 第4章 移动互联网时代永州联通公司发展战略问题分析........29 4.1 问卷调查的设计与实施..............................29 4.1.1 调查问卷的设计...............................29 4.1.2 问卷调查的实施...............................29 4.1.3 调查问卷的有效性分析.........................29 4.2 基于问卷调查的永州联通公司发展战略问题分析........30 4.2.1 公司总体展战略方面存在的问题分析.............30 4.2.2 公司业务发展战略方面存在的问题分析...........31 4.2.3 公司营销发展战略方面存在的问题分析...........32 4.3 本章小结..........................................33 第5章 移动互联网背景下永州联通公司发展战略建设和战略实施保 障措施...................................................35 5.1 公司发展战略制定的原则、思路与方法................35 5.1.1 公司发展战略制定原则.........................35 5.1.2 公司发展战略制定的思路和方法.................36 5.2 移动互联网时代永州电信运营商的SWOT分析...........36 5.2.1 优势.........................................36 5.2.2 劣势.........................................37 5.2.3 机会.........................................38 5.2.4 威胁.........................................40 5.3 SWOT分析结果战略选择与战略目标的确定.............42 5.3.1 战略选择.....................................42 5.3.2 战略目标的确定...............................43 5.4 公司总体战略建设..................................44 5.5 公司业务发展战略建设..............................45 5.5.1 调整业务结构.................................45 5.5.2 产品和服务的创新实现业务结构多样化...........45 5.6 公司营销发展战略建设..............................46 5.6.1 基于市场分析的建设营销发展战略...............47 5.6.2 营销渠道建设发展战略.........................48 5.6.3 构建5G新时代营销发展战略....................49 5.6.4 营销方式多样化...............................50 5.7 战略实施保障措施..................................50 5.7.1 制定鼓励创新的相关政策.......................50 5.7.2 创新公司管理体制,提高管理水平...............51 5.7.3 强化客户服务管理.............................52 5.7.4 充分利用提速降费、携号转网等政策优势.........53 5.8 本章小结................