第1章绪论 ................................................................................................1 1.1研究背景与意义 ...............................................................................1 1.2研究方法与内容 ...............................................................................3 1.3理论基础和文献综述 .......................................................................4 第2章江淮集团乘用车的营销现状和问题分析 ................................. 10 2.1江淮集团的发展概述 .................................................................... 10 2.2江淮集团乘用车的营销现状 .........................................................11 2.3江淮集团乘用车营销中存在的问题和原因分析 ........................ 15 第3章江淮集团乘用车的营销环境分析 ............................................. 21 3.1乘用车市场的宏观环境分析 ........................................................ 21 3.2乘用车市场的微观环境分析 ........................................................ 27 3.3江淮集团乘用车的SWOT分析 ................................................... 29 第4章江淮集团乘用车的营销策略设计与实施保障 ......................... 34 4.1江淮集团乘用车市场的STP策略选择 ....................................... 34 4.2 江淮集团乘用车营销策略改进 ................................................... 38 4.3 江淮集团乘用车营销策略的实施和保障措施 ........................... 42 结论 ......................................................................................................... 45