中文摘要 ................................................................................................. I Abstract ................................................................................................ II 目录 ......................................................................................................... I 一、绪论 .................................................................................................1 （一）研究背景和意义 ................................................................................ 1 （二）研究方法和思路 ................................................................................ 4 二、广州京少德公司外部环境分析 ...................................................10 （一）宏观环境分析 .................................................................................. 10 （二）行业环境分析 .................................................................................. 13 三、广州京少德公司内部环境分析 ...................................................21 （一）企业介绍 .......................................................................................... 21 （二）组织资源分析 .................................................................................. 24 （三）组织能力分析 .................................................................................. 26 （四）核心能力分析 .................................................................................. 27 （五）组织文化分析 .................................................................................. 27 （六）经营现状与问题分析 ...................................................................... 28 四、广州京少德公司竞争战略制定与选择 .......................................30 （一）企业战略目标体系构成 .................................................................. 30 （二）公司战略制定 .................................................................................. 32 （三）公司战略的选择 .............................................................................. 40 五、广州京少德公司竞争战略实施与控制 .......................................42 （一）公司治理结构 .................................................................................. 42 （二）组织结构 .......................................................................................... 43 （三）资源配置 .......................................................................................... 44 （四）战略实施的保证措施 ...................................................................... 45 （五）战略实施过程中涉及问题的建议 .................................................. 47 （六）风险管理与对策 .............................................................................. 49 六、结论与展望 ...................................................................................53 MBA学位论文 作者：孟德亮 广州京少德公司竞争战略研究 II