摘要............................................................................................................................I ABSTRACT ................................................................................................................. III 1 绪 论 ......................................................................................................................... 1 1.1 研究背景及意义 ...............................................................................................................1 1.1.1 选题背景 ...............................................................................................................1 1.1.2 研究意义 ..............................................................................................................1 1.2 国内外研究现状 ............................................................................................................2 1.2.1 国外研究现状 ....................................................................................................2 1.2.2 国内研究现状 ....................................................................................................4 1.3 研究目标和思路 ..............................................................................................................5 1.3.1 研究目标 ............................................................................................................5 1.3.2 研究思路 ............................................................................................................5 1.4 研究内容和方法 ..............................................................................................................6 1.4.1 研究内容 ............................................................................................................6 1.4.2 研究方法 ............................................................................................................7 2 相关概念与理论基础 ................................................................................................ 9 2.1 概念界定 ...........................................................................................................................9 2.1.1 家居与家装 ..........................................................................................................9 2.1.2 产业互联网平台 ..................................................................................................9 2.1.3 红星美凯龙产业互联网平台 ............................................................................10 2.2 理论基础 .........................................................................................................................11 2.2.1 企业竞争优势理论 ............................................................................................11 2.2.2 PEST 理论.............................................................................................................12 2.2.3 多元化战略理论 ................................................................................................13 3 红星美凯龙家居产业互联网平台发展现状 .......................................................... 15 3.1 家居产业互联网介绍 ....................................................................................................15 3.2 红星美凯龙简介 ............................................................................................................17 3.3 红星美凯龙家居产业互联网平台发展环境.................................................................19 3.3.1 政治环境 ............................................................................................................19 3.3.2 经济环境 ............................................................................................................193.3.3 社会环境 ............................................................................................................20 3.3.4 技术环境 ............................................................................................................21 3.4 红星美凯龙家居产业互联网平台发展现状.................................................................21 3.4.1 产业互联网平台建设概况 ................................................................................21 3.4.2 产业互联平台参与者 ........................................................................................23 3.4.3 产业互联平台运营模式 ....................................................................................24 3.4.4 产业互联网平台盈利模式 ................................................................................24 4 红星美凯龙家居产业互联网平台存在问题及原因分析 ...................................... 27 4.1 红星美凯龙家居产业互联网平台存在的问题............................................................. 27 4.1.1 平台价值观与短期目标冲突 ............................................................................ 27 4.1.2 自营产品与入驻产品冲突 ................................................................................28 4.1.3 单一板块难以扩张、发展规模出现瓶颈 ........................................................28 4.1.4 平台发展仍存在缺陷 ........................................................................................29 4.2 红星美凯龙家居产业互联网平台存在问题的原因分析.............................................30 4.2.1 顶层设计和规划不尽完善 ................................................................................30 4.2.2 渠道品牌管理不尽完备 ....................................................................................31 4.2.3 生产风险较大、资金投入不足 ........................................................................32 4.2.4 数据安全保护难度大 ........................................................................................32 5 红星美凯龙家居产业互联网平台优化建议 .......................................................... 35 5.1 合理规划顶层设计，树立正确产业互联观.................................................................35 5.2 完善产业互联整体实力，整合产业互联资源.............................................................35 5.3 提供综合专业服务，打造产业互联系统工程.............................................................36 5.4 提升产业大数据能力，形成核心竞争力..................................................................... 37 6 研究结论 .................................................................................................................. 39 6.1 研究结论 ........................................................................................................................39 6.2 研究展望 ........................................................................................................................39