目　　　　录 前　　言……………………………………………………………………………………………………………………3 一、项目综合分析………………………………………………………………………………………………………4 1、项目区位………………………………………………………………………………………………………………4 2、产品分析………………………………………………………………………………………………………………5 3、项目S.W.O.T分析………………………………………………………………………………………………………6 4、结论……………………………………………………………………………………………………………………7 二、项目定位分析…………………………………………………………………………………………………………8 1、项目定位思考…………………………………………………………………………………………………………8 2、定位思路及推广策略构思……………………………………………………………………………………………10 3、项目核心概念体现……………………………………………………………………………………………………11 4、项目核心概念的营造…………………………………………………………………………………………………11 三、项目推广定位………………………………………………………………………………………………………13 1、宣传话题………………………………………………………………………………………………………………13 2、标志性人群界定………………………………………………………………………………………………………14 3、结论……………………………………………………………………………………………………………………15 四、项目形象包装………………………………………………………………………………………………………16 1、形象风格取向…………………………………………………………………………………………………………16 2、象征物的设计…………………………………………………………………………………………………………16 3、印刷制品设计…………………………………………………………………………………………………………16 五、营销推广通道设计策略……………………………………………………………………………………………19 1、推广通道构架及组成…………………………………………………………………………………………………20 2、品牌推广渠道…………………………………………………………………………………………………………21 3、目标通道………………………………………………………………………………………………………………23 4、现场通道………………………………………………………………………………………………………………23 5、拓展通道………………………………………………………………………………………………………………25 六、公共关系……………………………………………………………………………………………………………25 1、政府层面………………………………………………………………………………………………………………26 2、媒体层面………………………………………………………………………………………………………………26 3、客户层面………………………………………………………………………………………………………………27 七、推广进程构想………………………………………………………………………………………………………29 后　记……………………………………………………………………………………………………………………30