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MBA硕士毕业论文_州乐厨食品有限公司营销策略研究PDF

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更新时间:2022/3/11(发布于广东)

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文本描述
中文摘要 .................................................................................................... II Abstract .....................................................................................................III 目录 ........................................................................................................... V ?、绪论 ..................................................................................................... 1 (一)研究的背景 ................................................................................................ 1 (二)研究的意义 ................................................................................................ 2 (三)研究的内容 ................................................................................................ 2 (四)研究的方法 ................................................................................................ 3 (五)研究的思路和创新 .................................................................................... 4 二、理论概述 ............................................................................................. 6 三、兰州乐厨食品有限公司营销环境分析 ............................................ 9 (一)公司概况及发展历程 ................................................................................ 9 (二)兰州乐厨食品有限公司营销现状分析 .................................................. 10 (三)国内方便食品宏观环境分析 .................................................................. 12 (四)方便食品行业现状简述 .......................................................................... 14 (五)波特五力模型行业结构分析 .................................................................. 16 (六)兰州乐厨食品公司营销中存在的问题总结分析 .................................. 18 四、兰州乐厨食品公司营销战略分析 ..................................................20 (一)兰州乐厨食品公司战略选择 .................................................................. 20 (二)消费者行为调研 .................................................................................... 22 (三)兰州乐厨食品公司STP分析 ................................................................. 24 五、兰州乐厨食品公司营销组合策略设计 ..........................................29 (一)产品策略 ................................................................................................ 29 (二)价格策略 ................................................................................................ 34 (三)渠道策略 ................................................................................................ 36 (四)促销策略 ................................................................................................ 39 六、营销策略实施保障策略 ..................................................................45 (一)树立现代市场营销观念 .......................................................................... 45 (二)加强营销团队的建设 .............................................................................. 45 MBA学位论文 兰州乐厨食品有限公司营销策略研究 VI (三)完善产品品质控制体系 .......................................................................... 46 七、结论与展望.......................................................................................47