首页 > 资料专栏 > 论文 > 专题论文 > 策略研究论文 > MBA毕业论文_F水稻专业种植合作社稻米营销策略研究PDF

MBA毕业论文_F水稻专业种植合作社稻米营销策略研究PDF

花卉种植***
V 实名认证
内容提供者
资料大小:758KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2022/3/7(发布于广西)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
......... III 1 引言...............1 1.1 研究背景和目的意义 ............1 1.1.1 研究背景 .........................1 1.1.2 研究目的和意义 .............2 1.2 国内外研究现状 ....................3 1.2.1 国外研究文献综述 ..........3 1.2.2 国内研究文献综述 ..........3 1.2.3 国内外研究述评 .............5 1.3 研究的主要内容和研究方法 .5 1.3.1 研究内容 .........................5 1.3.2 研究方法 .........................6 2 相关概念及理论基础 ...................8 2.1 相关概念.8 2.1.1 农产品营销 .....................8 2.1.2 稻米合作社 .....................8 2.1.3 稻米合作社营销绩效 ......8 2.2 理论基础.9 2.2.1 4P理论 ............................9 2.2.2 农业产业链理论 .............9 3 QF水稻专业种植合作社稻米营销现状及问题分析 . 10 3.1 QF水稻专业合作社概况 ..... 10 3.2 QF水稻专业种植合作社稻米营销策略现状分析 ............................. 10 3.2.1 产品策略 ....................... 10 3.2.2 价格策略 ....................... 11 3.2.3 渠道策略 ....................... 15 3.2.4 促销策略 ....................... 16 3.3 QF水稻专业种植合作社稻米营销策略存在的问题 ......................... 17 3.3.1 目标市场不清晰 ........... 17 3.3.2 产品差异化程度低 ........ 18 3.3.3 营销渠道单一化 ........... 18 3.3.4 品牌策略不完善 ........... 18 4 QF水稻专业种植合作社稻米营销环境分析 ............ 20 4.1 QF水稻专业种植合作社稻米营销环境宏观分析 ............................. 20 东北农业大学工商管理硕士学位论文 II 4.1.1 经济环境分析 ............... 20 4.1.2 技术环境分析 ............... 20 4.1.3 社会环境分析 ............... 21 4.2 QF水稻专业种植合作社稻米营销环境微观分析 ............................. 21 4.2.1 消费者行为分析 ........... 22 4.2.2 竞争者行为分析 ........... 22 4.2.3 合作社内部环境分析 .... 23 4.3 QF水稻专业种植合作社稻米营销SWOT矩阵分析 ........................ 23 4.3.1 优势分析 ....................... 24 4.3.2 劣势分析 ....................... 24 4.3.3 机会分析 ....................... 26 4.3.4 威胁分析 ....................... 27 4.3.5 QF农民专业合作社稻米营销SWOT矩阵 .. 28 5 QF水稻专业种植合作社稻米营销策略优化 ............ 29 5.1 产品策略 ............................. 29 5.2 价格策略 ............................. 29 5.2.1 定价依据 ....................... 29 5.2.2 采用成本导向定价法 .... 30 5.3 渠道策略 ............................. 30 5.3.1 选择分销策略 ............... 31 5.3.2 打通绿色营销渠道 ....... 31 5.3.3 强化网络营销渠道 ....... 31 5.4 促销策略 ............................. 32 5.5 品牌策略 ............................. 33 6 QF水稻专业种植合作社稻米营销策略实施保障 ..... 35 6.1 营销队伍建设 ...................... 35 6.2 财务保障机制 ...................... 35 6.3 完善管理机制 ...................... 35 7 结论 ............ 37 致谢 ................ 38 参考文献 ......... 39 附录 ................ 41 CONTENTS III CONTENTS Abstract in Chinese ......................... I Abstract in English ....................... III 1 Introduction .. 1 1.1 Research background and significance ................... 1 1.1.1 Research background ........ 1 1.1.2 Research significance ....... 2 1.2 Research status at home and abroad ....................... 3 1.2.1 Review of foreign research literature ............... 3 1.2.2 Domestic research literature review ................. 3 1.2.3 Research review at home and abroad ............... 5 1.3 Main contents and methods of research ................ 5 1.3.1 Research content ............ 5 1.3.2 Research methods ........... 6 2 Related concepts and theoretical basis ....................... 8 2.1 Related concepts ..................... 8 2.1.1 Marketing of agricultural products ................. 8 2.1.2 Rice cooperative ............... 8 2.1.3 Marketing performance of rice cooperative .... 8 2.2 Theoretical basis ..................... 9 2.2.1 4p theory .......................... 9 2.2.2 Theory of agricultural industry chain ............... 9 3 Analysis of current situation and existing problems of QF rice profession planting cooperative . 10 3.1 overview of QF rice cooperative ........................ 10 3.2 analysis on the current situation of rice marketing of cooperative ........ 10 3.2.1 product strategy .............. 10 3.2.2 price strategy ................ 11 3.2.3 channel strategy.............. 15 3.2.4 promotion strategy ......... 17 3.3 marketing strategy of cooperative ........................ 17 3.3.1 unclear target market ...... 17 3.3.2 product strategy problems ............................. 18 3.3.3 marketing channel simplification ................. 18 3.3.4 imperfect brand strategy . 19 4 Analysis of marketing environment of QF rice profession planting cooperative .................. 20 4.1 macroscopic analysis about the rice marketing environment of QF rice profession planting 东北农业大学工商管理硕士学位论文 IV cooperative .. 20 4.1.1 economic environment analysis ..................... 20 4.1.2 technical environment analysis ...................... 20 4.1.3 social environment analysis ......................... 21 4.2 microscopic analysis about the rice marketing environment of QF rice profession planting cooperative .. 21 4.2.1 consumer behavior analysis ........................... 22 4.2.2 competitor behavior analysis ......................... 22 4.2.3 cooperation internal environment analysis ..... 23 4.3 SWOT analysis on rice marketing of QF rice profession planting cooperative .................... 23 4.3.1 advantage analysis .......... 24 4.3.2 disadvantage analysis ... 24 4.3.3 opportunity analysis ....... 26 4.3.4 threat analysis .............. 27 4.3.5 SWOT matrix of QF rice profession plating cooperative rice marketing .................... 28 5 Optimization of marketing strategy for QF rice profession planting cooperative .............. 29 5.1 product strategy .................... 29 5.2 price strategy ...................... 29 5.2.1 pricing basis ................... 29 5.2.2 cost oriented pricing ..... 30 5.3 channel strategy .................... 30 5.3.1 selecting distribution strategies .................... 31 5.3.2 open up green marketing channels ................. 31 5.3.3 developing network marketing channels ........ 31 5.4 promotion strategy .............. 32 5.5 brand strategy ..................... 33 6 Implementation guarantee of rice marketing strategy of QF rice profession planting cooperative .............................. 35 6.1 construction of marketing team ............................ 35 6.2 financial guarantee mechanism ........................... 35 6.3 improving management mechanism ..................... 35 7 Conclusion ... 37 Thanks ............ 38 References ...... 39 Appendix ........ 41 研究生学位论文独创声明及使用授权书 独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得 (注:如没有其他需要特别声明的,本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名: 日期:2020年6月11日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。 本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以 采用影英缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密 后适用本授权书) 学位论文作者签名: 日期:2020年6月11日 导 师 签 名: 日期:2020年6月11日 摘要 I 摘要 作为中国最北端的省级行政区,黑龙江省地貌特征鲜明,为“五山一水一草三分田”,辽 阔的黑土地资源加上富硒土壤是宝贵财富。黑龙江省地处于高纬度寒冷地区,在农业方面优 劣势都十分突出,冬季天气寒冷可有效杀死病虫害,相对南方地区,稻米虽一年一熟但质量 优良。黑龙江省一大特点是地广人稀,国家统计局2018年数据显示黑龙江土地面积47.3万 平方公里,人口3773万人,随着近年来本地人口外移趋势扩大,本地稻米消费供大于求,大 部分稻米都要销往省外,产地地处偏远,物流成本相对与中部地区南方地区存在运输成本高 的劣势。同时随着经济社会的快速发展,人们对稻米的需求逐渐由传统型、单一型向营养化、 多元化方向转变,因此对于政府鼓励扶持发展的农民