内容摘要I AbstractII 第1章绪论1 1.1研宄背景及选题意义 1 1.1.1研宄背景 1 1.1.2选题意义 3 1.2国内外研宄现状 3 1.3研究内容与方法 4 1.3.1研宄内容 4 1.3.2研宄方法 5 第2章相关理论基础 7 2.1品牌形象 7 2.2品牌形象影响因素和测评模型 8 2.2.1帕克模型 9 2.2.2品牌形象的测评模型 9 2.3公司品牌 11 2.4公司品牌形象的影响因素分析 13 第3章D公司品牌SWOT分析 15 3.1D公司概况 15 3.2D公司品牌形成过程 16 3.2.1品牌创立阶段(1988-1992) 16 3.2.2品牌差异化阶段(1993-2002) 17 3.2.3品牌创新阶段(2003-2010) 17 3.2.4品牌多元化发展阶段(2011-2015) 18 3.2.5品牌国际化阶段(2016-至今) 19 III3.3D公司品牌SWOT分析 19 3.3.1优势(S)分析 20 3.3.2劣势(W)分析 22 3.3.3机遇(0)分析 24 3.3.4威胁(T)分析 25 3.3.5综合评价 28 第4章D公司公司品牌形象的模型构建及数据分析 29 4.1研宄设计 29 4.1.1相关研宄假设 30 4.1.2研宄模型 32 4.2问卷设计与预调研 33 4.2.1问卷设计 34 4.2.2预调研 36 4.3D公司公司品牌形象模型数据分析及结果 41 4.3.1样本基本信息 42 4.3.2效度分析与信度分析 43 4.4D公司公司品牌要素的相关性分析与路径分析 46 4.4.1要素的相关性分析 46 4.4.2路径分析 47 4.5模型评价与假设验证的结果与讨论 48 第5章提升D公司公司品牌形象的途径 50 5.1优化D公司企业发展战略 50 5.1.1优化企业发展愿景 50 5.1.2优化品牌国际化发展战略 51 5.2提升D公司公司品牌影响力 52 5.2.1深入塑造公司核心价值观 52 5.2.2讲好D公司的公司品牌故事 52 5.2.3强化D公司企业社会责任意识 54 IV5.3提升D公司产品与服务策略 55 5.4加强产品品牌管理 56 5.4.1调整品牌管理组织 56 5.4.2增设品牌经理与品牌专员 57 5.4.3品牌投入预算纳入公司预算 57 第6章研宄结论与展望 59 6.1研究结论 59 6.2未来展望 59 附录调查问卷60