文本描述
第一章 绪论 ........................................................ 1 1.1 研究背景与意义 ............................................... 1 1.1.1 研究背景 ............................................... 1 1.1.2 研究意义 ............................................... 2 1.2 研究内容与方法 ............................................... 2 1.2.1 研究内容 ............................................... 2 1.2.2 研究方法 ............................................... 3 1.3 研究的思路 ................................................... 3 第二章 相关理论概述及文献综述 ...................................... 5 2.1 营销组合4PS理论 ............................................. 5 2.2 PEST模型分析 ................................................. 5 2.3 SWOT分析 ..................................................... 6 2.4 STP理论 ...................................................... 6 2.5 文献综述 ..................................................... 6 第三章 B公司口蹄疫疫苗市场营销环境分析 ............................. 8 3.1 公司概况 ..................................................... 8 3.2 宏观环境分析 ................................................ 10 3.2.1 政策环境分析 .......................................... 10 3.2.2 经济环境分析 .......................................... 11 3.2.3 社会环境分析 .......................................... 13 3.2.4 技术环境分析 .......................................... 14 3.3 用户服务模式分析 ............................................ 14 3.4 竞争者分析 .................................................. 15 第四章 B公司口蹄疫疫苗市场营销现状分析 ............................ 17 4.1 产品单一化问题分析 .......................................... 17 4.2 定价策略保守问题分析 ........................................ 17 4.3 渠道策略模糊问题分析 ........................................ 18 4.4 促销缺乏系统性问题分析 ...................................... 19 第五章 B公司SWOT分析 ............................................. 20 IV 5.1 优势分析 .................................................... 20 5.2 劣势分析 .................................................... 21 5.3 机遇分析 .................................................... 22 5.4 威胁分析 .................................................... 23 5.5 SWOT矩阵分析 ................................................ 24 第六章 B公司口蹄疫疫苗市场营销策略提升方案及实施保障 .............. 26 6.1 目标市场的选择与定位 ........................................ 26 6.1.1 口蹄疫疫苗市场细分 .................................... 26 6.1.2 目标市场选择 .......................................... 27 6.1.3 产品定位 .............................................. 29 6.2 营销策略提升方案 ............................................ 30 6.2.1 产品策略 .............................................. 30 6.2.2 价格策略 .............................................. 32 6.2.3 渠道策略 .............................................. 33 6.2.4 促销策略 .............................................. 34 6.3 营销策略实施的保障 .......................................... 36 6.3.1 组织及人员保障 ........................................ 36 6.3.2 生产安全及技术保障 .................................... 37 6.3.3 资金保障 .............................................. 37 第七章 研究结论与展望 ............................................. 39