..........................................................................................................................................I Abstract...................................................................................................................................II 第 1 章 绪 论.............................................................................................................................1 1.1 研究背景与意 义........................................................................................................1 1.1.1 研究背 景............................................................................................................1 1.1.2 研究意 义............................................................................................................2 1.2 国内外研究现 状.......................................................................................................2 1.2.1 国外研究现 状....................................................................................................2 1.2.2 国内文献综 述....................................................................................................4 1.2.3 文献述 评............................................................................................................6 1.3 研究方法及思 路.......................................................................................................6 1.3.1 研究方 法............................................................................................................6 1.3.2 研究思 路............................................................................................................6 第 2 章 基本概念与理论基 础...................................................................................................8 2.1 品牌相关概念与理 论...............................................................................................8 2.1.1 品牌识别理 论....................................................................................................8 2.1.2 品牌资产理 论....................................................................................................8 2.1.3 品牌关系理 论....................................................................................................8 2.2 品牌营销理 论............................................................................................................9 2.2.1 品牌定位理 论....................................................................................................9 2.2.2 品牌推广理 论...................................................................................................9 2.3 忠诚度理 论...............................................................................................................9 第 3 章 亿田厨电公司品牌推广的现状与环境分 析.............................................................10 3.1 亿田公司概 况..........................................................................................................10 3.2 亿田公司品牌推广的现 状.........................................................................................11 3.2.1 推广内 容..........................................................................................................11 3.2.2 推广渠 道..........................................................................................................11 3.2.3 推广方 式..........................................................................................................13 3.2.4 推广效 果..........................................................................................................13 3.3 亿田公司品牌推广的外部环境分 析...................................................................14 3.3.1 宏观环境 PEST 分 析........................................................................................14 3.3.2 行业环境分 析..................................................................................................15 第 4 章 亿田厨电公司品牌推广模型的构 建.......................................................................17 4.1 理论模型与研究假 设.............................................................................................17 4.1.1 品牌显著度影响路径假 设..............................................................................17 4.1.2 产品联想影响的路径假 设..............................................................................18 4.1.3 品牌功效对品牌感觉的路径假 设..................................................................19 4.1.4 品牌感觉对品牌忠诚的路径假 设..................................................................19 4.2 问卷发放及样本回 收.............................................................................................20 4.3 实证研究设 计..........................................................................................................20 4.4 模型检验与分 析......................................................................................................21 4.4.1 结构方程模 型...............................................................................................21浙江亿田厨电公司品牌推广策略研究 4.4.2 模型检 验.......................................................................................................22 4.4.3 模型解 释.......................................................................................................24 第 5 章 亿田厨电公司品牌推广策略制 定...........................................................................26 5.1 浙江亿田厨电公司品牌认知策 略.......................................................................26 5.1.1 消费者对厨电产品品牌的认 知......................................................................26 5.1.2 厨电产品品牌推广过 程..................................................................................26 5.2 浙江亿田品牌推广方式选 择................................................................................27 5.2.1 营造良好品牌识 别..........................................................................................27 5.2.2 形成清晰品牌概 念..........................................................................................28 5.2.3 打造积极品牌反 响..........................................................................................29 5.2.4 保持良好品牌关 系..........................................................................................29 5.3 亿田厨电公司品牌推广策的保障措 施..............................................................30 5.3.1 加强人才培 养..................................................................................................30 5.3.2 加强制度管 理.................................................................................................31 5.3.1 加大资金投 入.................................................................................................31 第 6 章 总结与展 望...............................................................................................................33 6.1 总 结...........................................................................................................................33 6.2 展 望...........................................................................................................................33。。。。。。以下内容略