房地产业已逐渐成为我国国民经济的重要产业，并已成为一些地区经济发展 的支柱产业。近年来，－？方面随着人们对住房的品质要求不断提高，同 时人们对 于住房的购买变得更加理性，另一方面进入房地产开发领域的公司不断增加，国 家对房地产的调控政策＋断加强，企业与企业之间的竞争增强，品牌成了人们购 买产品 时考虑的東要因素。因此，研宂房地产公司的品牌策略并能灵活运⑴品牌 策略，不仅可以提高房地产幵发商对品牌的认识，提升企业在市场中的竞争能力， 进而提高房地产企业 的品牌管理水平，有效的提升企业的经济效益。 本文主要以榆林市Ｔ房地产公司为研究对象，阐述了榆林市Ｔ房地产公司品 牌策略研究的背景及意义、国内外研究现状等内容， 指出品牌是房地产企业的炅 魂，房地产业己经进入了品牌竞争时代，榆林市房地产业正朝着“住宅产业化、 企业品牌化”的方向发展；通过宏观环境和产业环境对榆林市房地产 市场环境做 了详细的阐述和分析，运用ＳＷＯＴ分析法具体分析榆林市Ｔ房地产公司的优势、 劣势、机会和威胁；运用访谈的方法对榆林市Ｔ房地产公司品牌策略现状进行了 调 查；运用问卷调查的方法对消费者购买需求进行了分析，指出品牌是消费者在 购买产品时考虑的重要因素；以Ｔ房地产公司开发的Ｇ住宅项目为例用ＳＴＰ方法 对其进行市场定 位分析；最后针对Ｔ房地产公司现有品牌策略进行优化设计以及 提出了品牌策略实施保障措施。 通过对房地产品牌发展趋势的研究，总结了Ｔ房地产公司在发肢过程屮实施 品牌 策略的必要性。识地产己经进入丫品牌竞争激烈的时代，从以往的产品的竞 争逐渐进入企业品牌之间的竞争，房地产企业要想在行业里获得竞争优势，就必 须建立自己独特的优 势品牌，完善的品牌的策略会促进项目的销售和增强企业的 竞争优势。本文当中的建议和意见可以为一些三、四线城市房地产公司制定品牌 策略提供一定的帮助。。。。。。。 以下内容略