抚顺市飞翔网络传媒有限公司培训资料（微信营销篇）
一、亲爱的广告
1.什么是广告？
（1）传统广告 印刷类媒介广告———报纸，传单
户外媒介广告———露天户外，擎天柱
电子媒介广告———电台，影院
其他类广告———展示柜，海报
广告是公开而广泛地向公众传递信息
广告是带有说服性的
广告是有目的、有计划的
（2）互联网广告的发展
·互联网广告的发展


·互联网广告三次创新

以门户网站为广告展示平台的品牌广告
推广样式 ：benner、贴片
收费方式 ：CPT 按时间付费
覆盖范围： 网站内商机，广告位轮换，不易被全部用户浏览


以搜索引擎为广告展示平台的搜索广告
广告形式： 搜索结果广告位、品牌类广告、联盟广告
计费方式： CPC 按点击付费
费用构成： 预存款：4000及以上
专业服务费：0-1000元


以社交网络为广告展示平台的社交广告
信息流广告（原生广告）出现在社交媒体用户好友动态中的广告
收费方式 ：CPM /CPC 按曝光付费/按点击付费
出价*质量分竞价排名
什么是广告-广告媒介对比
类型覆盖受众推广及时性费用传播形式用户体验电视不受限及时指定播放时段3千-25万/秒图像、声音单向广播多为有车族及时指定播放时段1千-2万/秒声音单向报纸/杂志读者不及时消息滞后5百-2万/次图片、文字单向户外/楼宇户外人群不及时指定时段2千-20万/块图片、文字、视频单向互联网网民及时随时随地可自由掌控图片、文字、视频可互动广告特性的演变
从广而告之转变为精准投放
从被动接受转变为定制化，双向互动
从较高的广告制作费用转变为设计结构简化，成本费用降低
从较长的广告制作周期转变为时效性高，制作周期随之缩短
二、微信广告—微信是一种生活方式
1.微信公众平台
（1）微信公众平台-概述


微信公众平台，简称公众号。是开发者或商家