第三届摇滚跑Social传播方案 传递联想Never Stand Still的品牌内涵 塑造联想更年轻化、互联网化多彩的新形象 提高赛事知名度及大拍产品的关注度 传播目标 传播策略 病毒式趣味内容提升赛事关注度，带动ugc 多维度展示大拍卖点，促进大拍声量促进销转 以YY、范冰冰为核心带动粉丝参与 深度Co-branding合作，打造最有范儿的Rock&Run 摇滚跑social传播Roadmap 传播节奏 预热推广期 赛事信息实时更新 现场爆发期 摇滚跑 现场传播 基础传播 趣味晒跑H5传播（高管/明星/大咖微博晒跑） YY微博晒跑步宣言招募粉丝 大拍现场特效墙/补给点互动 高管明星大咖现场领队热身 大拍机位现场抓拍元庆冰冰 粉丝体验造型打造 现场微博直播 联想官微粉丝晒跑招募粉丝跑团 8.1 8.2 8.4 8.5 8.6 8.8 摇滚跑预热 官微跑步晒装备活动 YY带领高管明星大咖现场大拍自拍及补给点互动 摇滚沙拉体验 Co-branding线上传播 越挑战越有范儿 预热期 – 晒跑步范儿H5赢大拍，为Rock&Run预热造势 8月3日-8月7日 H5定制个人摇滚跑硬照 将跑步与摇滚混搭 分享给好友后获得抽奖资格，奖品共10台大拍 选择摇滚涂鸦 合成个人硬照 分享赢 大拍抽奖机会 上传跑步照里程照 微博 8月3日－8月7日 明星大佬转发硬照晒出个人硬照 表#越挑战越有范儿#态度，二维码引流H5 长按晒范儿 @联想：跑步是有的人的翅膀，和@范冰冰一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你＃越挑战越有范儿＃。 微信 元庆老童等高管/明星/大咖内容规划 粉丝团招募 官微晒装备 拍出瞬间 VIBEShot 内容：“抢装备”活动 文案：@杨元庆（转发官微）：关注@杨元庆，晒出你心目中的长跑“神器”就有机会赢福利：1.自拍神器（大拍）2.长跑“神器”（奖品待定） 内容：晒比赛照片 文案：@杨元庆：关注@杨元庆并发布微博带话题#大拍的美丽瞬间#晒出你的美图。就有机会赢取福利：1.自拍神器（大拍）2.自拍灯3.自拍红包（金额待定） 热身及开跑 高管/明星/大咖自拍 内容：全程发自拍图，用VIBE Shot为颜值加分 文案：@杨元庆@范冰冰@老童 准备出发，自拍留念！10公里跑下来会瘦！ 全景自拍真好，出发前来个大合影！ 大V互动 内容：完赛合影/自拍 文案：@杨元庆：在奥森和小伙伴@范冰冰@老童@旭东@Gina畅淋漓得摇滚了10公里，跑团的朋友们都好给力！明年还约吗？ @老童：这是最热血的10km！明年还约！ @旭东：明年摆个好看的pose！ @Gina:8月的北京，来场摇滚跑真的是酣畅淋漓 @范冰冰：大家跑得都很开心！ 预热阶段 31日－3日 预热阶段 4日－7日 内容：招募10名粉丝 文案：@杨元庆：关注@杨元庆，说出你的疯跑宣言就有机会加入“乐疯跑”。粉丝福利：1.和大明星一起享受10公里2.摇滚party，畅快过周末3.“神级”装备等你捡 现场 开跑前热身 现场 补给点 现场 赛程结束后