玉溪初心品牌 建国70周年营销策划方案 2019.4 玉溪的目标：扩大市场 准确的说，是在保持玉溪原有的消费者受 众基础上，扩大至全国二三线城市的80后、 90后的年轻人市场。 所有的工作都应该围绕着最初的目标进行 赤子心 报国梦 玉溪新产品命名“初心”， 对于红塔就是时刻警醒自己， 走得远了，也绝不忘记为什么出发；行的久了，也要永远铭记初衷。 “初心”就是献给逐梦路上， 不忘初心的人们，见证消费者穿越漫漫征途，抵达心之彼岸。 玉溪的初心 六十年前荒山建厂 只为圆一个“强国富民”梦一甲子跌宕起伏 六十年砥砺奋进造福人民 此心不改产业报国此梦不渝 赤子心报国梦心不变梦永恒 但是， 烟草品牌营销面临诸多限制与挑战，我们面临着一些难点。 首先，传播内容的限制 所有“烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容”都将被认定为 烟草广告。 《广告法》中明令禁止发布烟草产品广告。 其次，传播人群的挑战 怎样打动年轻人？ 年轻人，逐渐成为社会中坚，拥有成熟的自我意识，但也消解着传统观念。 他们在互联网环境中成长，认真与调侃；坚持与懒散；自我又易受影响；是个多面体。 在互联网营销环境中成长的新一代， 还会对什么样的传播产生兴趣？ 如何通过一种巧妙的方式， 既能避开广告法限制， 又能避开消费者习惯、价格、年龄的限制， 成为年轻人心中的知音？ 我们需要一场软营销 一个让年轻人不得不接受的理由 谁不想拥有 一份刻骨铭心的爱情？ 谁不想有始有终和当初最爱的人坚守初心一起幸福？ 玉溪， 承诺你的初心， 兑现你的幸福！ 一场别开生面的 集体婚礼 新颖自由轰动分享浪漫纪念 为了能够达成营销效果 在此次活动中将以 提升品牌的精神内核 “初心”为首要目标， 而弱化商标、包装、产品等内容在活 动中的露出。 玉溪初心品牌具有代表意义的“品牌视觉符号” 是什么？ 香烟品牌传播上的限制，使得“玉溪初心”品牌露出成为不可能， 在传播过程中，除了宣传上贯彻“初心”品牌的精神内核， 在视觉上，需要一个醒目的符号，让玉溪初心品牌不露出，胜似露出 红蓝韵 潮流范 中国红，中国人最喜爱的色彩， 代表了喜庆、热烈、激情、奋斗和温暖 梦幻蓝，是大海的颜色，是天空的色彩，是地球母亲的容颜， 代表了博大、包容、纯真和希望。 玉溪初心品牌视觉符号 蓝 自古红蓝出CP，如果说哪一种颜色搭配在一 起，最能呈现出CP质感，也最吸睛 那一定要数 红 + business peopleandotherfields Awesome presentationfor 当热情的红色与冷静的蓝色组合在一起，总是能擦出许多“爱”之火花。 无论是在现实中，还是影视剧中， 上至名人政要，下至普通百姓。