5·20全网传播策划案 The best day of my live WEDDING BLOVES 01 策略分析 BLOVES “用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月 份与“爱”结合点首选 5月20日 520我爱你，网络情人节 这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。 “一识字即会上网”90后是网络的原住民 出生于90~95年 他们是怎么样的？ BLOVES怎么做才能吸引他们？ 回……- 数据来源——人人网《90后社交行为报告》 数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观， 已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对 象时的重要因素。 90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法 的一代。 BLOVES是定制的，表达个性的， 结合90后对“兴趣爱好”的重视 心之所想，爱之所向 第一步 发起话题，直击90后受众，以兴 趣主导的爱情作为卖点，举例展 示给受众，激起受众的好奇心。 心之所想，爱之所向 #520个爱情故事# 第二步 第三步 通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与BLOVES线下活动，体 现BLOVES品牌的定制性，激发受 众的共鸣。 将线下活动精品视频筛选后在线 上有针对性地传播，覆盖受众的 同时向线下导流。 传播策略 通过BLOVES官方微博发起 #520个爱情故 事#话题征集活动； 精选KOL参与话题，通过对90后四种代表 性人群（二次元粉丝、游戏中毒者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注 。 软文传播：BLOVES总结出90后个性一代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示； 选择四类人群中代表性的个体，邀请参与 线下活动。 针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 光传播； 线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事# ，在双微及各PC、移动端视频端口 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花； 在数英网、广告门等数字营销网站对 BLOVES5月份传播活动进行总结； 渠道规划 微博：官方微博、情感类KOL； 情感类论坛； A站B站（动漫类）； 贴吧； 游戏、旅游类论坛； 明星歌迷论坛； 视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流 平台）； 数字媒体营销网站； 心之所想，爱之所向 02 预热期：话题引出 微博发起话题活动 让有故事的人去讲述属于自己爱情故事 #520个爱情故事# 结合BLOVES与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作 通过霹雳爷们儿讲述自己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事