2016年度第五届卡萨帝创艺大赛 媒介传播策略 目录 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 “创动·未来” 2016年度第五届卡萨帝创艺大赛 传播主题 6000+专业产品解决方案，50+设计方案申请专利，1个方案落地转化并成功上市产品，2个方案进入转化阶段。 7000+工业设计专业学生、新锐设计师 200+合作院校 110+设计专题校园宣讲活动 10+大型设计讲座、互联网峰会活动 30所由学生发起的卡萨帝创艺社团 30+校园传播记者 整合四年大赛资源，打造完整创艺交互平台 四届大赛成果 第五届创艺大赛目标 “用户参与设计，增加卡萨帝认知度，培养潜在目标受众” 第五届设计大赛传播方向 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 传播目的 3 2 1 实现卡萨帝品牌持续传播 提高创艺大赛知名度 体现创艺大赛平台化理念 【以传播扩散为主要目的，扩大大赛知名度】 传播方式 针对目标受众，利用媒体组合影响力，传递真正打动他们的内容。 深度触达设计族群： 与目标受众进行深度互动，为大赛导流，建立话题圈层，引发持续讨论与关注 深度互动及内容产出： 贴合“创动未来”主题，以贴近受众习惯的沟通方式与设计人群互动，产出软性内容 强势曝光： 利用媒体影响力，制造强曝光，为大赛扩大声势 传播要点 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 目标受众概述 数据来源：CC15SU35 2015年中国市场与媒体研究（夏季）[35城市][2014年4月-2015年3月] 目标人群特性描述 接触度 偏好度 独特创新 不惧挑战 数据来源：CC15SU35 2015年中国市场与媒体研究（夏季）[35城市][2014年4月-2015年3月] 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 面——广泛传播， 提升知名度 线——深度触达 目标受众及精准人群 媒体优势互补，线面结合，全程覆盖目标受众 媒介策略 核心对话人群：精准媒体进行覆盖，关注媒体 推送 品牌消费人群：垂直媒体扩散，定向告知及传 播 广义消费群体：门户媒体广泛告知，强势平台集中曝光 核心对话人群 核心对话人群定义：设计大赛第一参与人群 —— 国内外工业设计专业学生及新锐设计师 潜在消费群体：对工业设计感兴趣、年轻高学历的高端消费群体 品牌消费人群定义：年轻创业者、工业设计爱好者，品牌目标人群