“ 书 是 生 活 ” 书 吧 市 场 营 销 调 研 报 告
学 院： 管理与经济学院 1
专 业： 市场营销
班 级：
组 员：


小
组
成
员姓名学号成绩学院专业班级课题指导教师调研时间
教师评语
目录
（一）市场状况分析
1、店铺特点分析。
2、市场规模分析。
3、市场供求分析。
（二）消费者购买分析
1、消费者构成分析。
2、消费动机分析。
3、消费特点分析。
4、影响消费的信息渠道分析。
5、使用感受分析。
（三）竞争对手分析
1、主要竞争对手分析。
2、竞争对手的产品销售分析。
（四）宏观营销环境的分析
1、人口环境分析。
2、经济环境分析。
3、社会文化环境分析。
4、政治法律环境分析。
（五）企业营销机会与对策分析
1、店铺能够获取的市场机会和面临的威胁。
2、店铺的比较优势和劣势。
3、寻找店铺营销机会与对策。
（六）市场调研结论
前言
随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随这文化市场需求的不断增长，在物质逐渐得以满足的当今时代，人们对文化的追求不断提升、改变。从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。所以休闲体验式书吧应运而生了。其成为新的消费休闲场所，具有很大的发展潜力。
在当今的各大高校里，学校里的风景都很优雅，给我们的学习，生活打造了一个舒适，宜人的氛围，然而学校读书环境却过于单调，毫无情调冷清的图书馆，嘈杂的教室，以及被大多被情侣占用的小树林。在追求个性的大学校园，我们似乎忽视了有情调且休闲的场所，如果在大学城附近开张一个于休闲、舒适、安静、随意有个性的书吧，给广大同学创造一个舒心的环境，用来调节心情，品味音乐，在书吧里，当你感受着舒缓怡人的美妙轻音乐，轻轻的翻开个性书架上摆放的各个方面的书刊，杂志，报纸，细细的品味咖啡各种饮品带来的丝丝淡香，在我们布置的优雅有创意的环境里，随意席地而坐。灵感来了，还可以拿起周边的便签写上心得贴在我们的留言墙上。冬天，温暖的书吧带你远离湿冷，尽情陶醉在暖暖的书吧里。夏天，清凉的书吧提供品各种冷饮，让你忘记外面的喧嚣与燥热。
人员分工
人员具体事项