中宏保险2016第2季度品牌推广活动 O.M.P提呈 2 Brief Recap 项目背景：中宏保险2016年4月即将推出两款母婴保险新产品及相关配套服务，品牌方希望借此契机，进行品牌活动推广 传播目标：进一步提高年轻育儿家庭对中宏保险品牌的认知，提升品牌知名度 目标人群：年轻育儿家庭 传播需求：中宏保险2016第2季度品牌推广活动 目录 策略分析及规划 核心创意方案 媒介推广规划 Social营销推广 互联网媒介营销推广 互联网移动营销推广 SEM营销推广 1 策略分析及规划 传播目的 当期目的 结合母婴险产品上市，扩 大在年轻育儿家庭群体的 品牌知名度与好感度 长远目的 为品牌将来提供更高价值 更长服务期的产品做好消 费考虑的基础 市场现状-用户习惯 目前母婴保险在国内认知度低，在网络上的搜索度不高。 但商业母婴险尚未得到消费者的广泛关注，除了基本的社 保生育保险，消费者尚未形成购买习惯。 6 目前少儿保险、教育金保险、人寿保险受关注的程度高， 热度在持续增长，消费者教育成果良好。 数据来源：百度指数 7 市场现状-竞品推广 大多数竞品目前并没有十分注重母婴险种的营销或推广。 由于大多数品牌不重视， 也间接地影响了目标群体对母婴险消费习惯的形成。 国内知名度较高的平安保险、中国人寿等保险企业 多集中在少儿保险和教育保险的耕耘，甚至没有专门设立母婴险 友邦设有母婴险， 但不是其重点推广的险种 8 市场现状-最好的时代，也是最坏的时代 母婴保险市场未形成规模，即存在推广空隙 未有领导品牌，即存在占领高地的机会 母婴险市场基础薄弱，需要培育过程 消费习惯未形成，需要教育过程 好消息 坏消息 9 既然买车险会想到平安车险，买寿险会想到中国人寿， 那么买育儿保险第一时间联想到中宏保险， 我们相信也是可以实现的。 让年轻育儿家庭 了解母婴险产品 卖点 使目标群体产生 对母婴保险的意 向需求 使中宏保险成为 母婴险第一联想 品牌 传播任务 借助母婴保险产品的上市进行品牌推广，提高年轻育儿家庭对中宏保险的认知度与好感度， 进一步加强在目标消费者心目中的品牌形象，为将来提供更高价值更长服务期的产品做好消 费考虑的基础。 通过传递品牌的利益及价值，赢得市场的选择，建立可信赖的品牌形象 10 11 传播挑战 创造关注的动因 触动具有潜在母婴保险消费需求的年轻父母 加强他们对中宏保险的品牌认知度与好感度 ×