百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动方案2017年5月17日 公安部交管局一直以来的工作重心 2 始终持续强化国务院对于道路交通安全“五整顿”、“三加强”的工作措施 城市道路交通安全 儿童出行安全 道路交通安全宣传教育 3 2011年~2016年，全国约2.18亿人次接受了酒后代驾服务，大大降低了酒驾醉驾违法行为和事故的发生几率。 来源:公安部交通管理局 2016年，全国因酒驾醉驾导致的交通事故起数、死亡人数与2011年相比分别下降18%、18.3%。 成绩喜人，有目共睹 前方依旧任重道远 2014-2015 650,000 2015-2016 550,000 减少 2016年，全国酒驾醉驾违法事件从2015年的65万起减少至55万，但情况依旧严峻 来源:公安部交通管理局 6 社会协同治理 企业鼎力支持 5 百威英博始终聚焦中国道路交通安全事业 6 助力儿童安全出行 关注城市道路交通安全 致力道路交通安全宣传教育 协力交通大整治 十年坚持，初心未改 百威英博推广“理性饮酒”文化，拒绝酒驾 十年一诺，全新升级 全国性： 在中国的政治经济中心北京，在全国地标地点举办十周年庆典，影响力辐射全国； 公益性： 首次将“明智饮酒 拒绝酒驾”延展至公益领域，造福下一代 8 娱乐性： 邀请陈奕迅拍摄公益宣传片，并与姚明共同出席“明智饮酒 拒绝酒驾”活动；在泛娱乐化的语境里讲述严肃话题，更具公众关注度； 权威性： 公安部交通管理局为指导单位，并与全国性重要媒体深度合作； 很多人相信， 酒驾一次，幸运的话就不会被逮到； 酒后开车，幸运的话就不会出车祸。 他们相信幸运决定一切， 幸不幸运，才决定不一样的人生。 陈奕迅总被人视作“幸运儿”， 而他成功的背后，却是执着做自己的信念， 面对事业人生，陈奕迅相信 幸运，不是上天选择了你 而是你自己选择了幸运。 幸不幸由你 2017“明智饮酒 拒绝酒驾”项目创意 百威英博邀请陈奕迅出演全新酒后不开车公益宣传片 2017 TVC广告创意 （测试版） 10 2017年项目传播规划 预热 十周年活动 后续 12 大号造势： 娱乐KOL发布陈奕迅姚明合体消息， 制造话题 明星互动： 陈奕迅微博互动， 发布“明智饮酒”概念 品牌联动： 联合众多品牌， 共同在“酒水节”发布公益海报 预热阶段 明智饮酒 拒绝酒驾 主题： 明智饮酒 拒绝酒驾 2017零度行动出征仪式暨明智饮酒十周年特别公益片首映礼 时间: 9月1日或2日 地点: 永定门 活动亮点: 知名歌手陈奕迅及篮球巨星姚明出席活动，并担任明智饮酒公益大使 公安部高层领导出席活动，公安部作为活动指导单位，启动“零度行动” “幸不幸由你”公益片全国首映 交通安全主题邮票及十周年纪念邮册首发 重要合作伙伴出席活动 70-100家全国媒体出席并报道活动 百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾” 十周年活动