光明Milk Club开业网红炒作方案 爱德曼 2017年1月 案例分析: WIYF为何而红？ 地理位置优势 有内涵的装修 法国资深主厨坐镇，产品有保障 WIYF 营销之路 15年10月，林熙蕾发布微博 以#WIYF作为话题 一系列疯狂造势，以美色作为引爆点 16年夏季，大排长龙的饥饿营销 WYIF成名之路 奶吧如何炒作开业信息？ 选用最上等的优质奶源， 日复一日的专注研发， 生产工艺的精益求精， 成就高品质、新鲜、天然的光明Milk Club 哪些是目标消费群体最关注/最喜爱的网络话题 女生， 不论正餐吃的有多满足， 饭后也一定要再吃甜品！ 原来除了正常胃， 每个少女都藏着第二个【甜品胃】！ 抓心先抓胃 ——“少女胃” 美食界的又一网红概念 奶吧全线甜品， 入口丝丝顺滑， 每口余味无穷， 不愧是少女胃的杀手锏！ 奶吧全线产品， 选用最优质新鲜奶源和原料， 日复一日的用心研发， 只为满足你的少女胃！ 品质层面解读 口感层面解读 传播策略 抓住眼球 在网红泛滥的时代另辟蹊径，以社会话题配合“少女胃”的概念制造悬念，吸引所有消费者的注意力，打造高品质光明Milk Club出奇制胜。 赢得受众 用故事性话题和互动性的内容呈现传播内容，以点到面从产品带动火爆人气，打造网红Milk Club，揭秘Milk Club崇尚天然、优质奶源的特质，强化消费者的记忆符号，打造网红地标，促使消费者到店体验。 找准渠道 借助具有话题性的传播内容，通过精准的杭州本地社交媒体传播渠道，有效覆盖广泛的消费者，达到最佳传播效应。 打造网红奶吧 不论是由优质奶源制作而成的 甜品 或者选用高品质光明鲜奶的 奶茶 还是畅优发酵而成 酸奶冰淇淋 全线产品都以光明的高品质为背书！ 开业关键信息 执行方案（TBD） 创造期待与网络话题 引流消费者到店 激发口碑分享 线上推广 配合开业 主创意 排期 （待定） 阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益 2/5 抛出少女胃的概念 重点突出火爆程度 微信KOL: 沈一点、舌尖上的杭州、杭州潮人 微博KOL: 吃喝玩乐游杭州； 杭州美食导航 光明网红奶吧推广之路 2/7 进一步炒热话题， 带出产品利益点 微信KOL：杭州潮生活 2/9 阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益 阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益 持续打造网红奶吧 根据2017各季度产品开发和亮点，进行有重点、有节奏的传播，将奶吧打造成持续性的网红。