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2020年富力地产集团春节传播计划18页PPT

富力
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资料大小:36KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/7/16(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
白羊广告有限公司 广州 · 北京 2002年12月31日 富力地产集团 春节传播计划 前期回顾 富力集团2002年分别以“五一——开心欢乐颂”、“十一——圆广州家的梦”、“元旦——置业“九环彩””为主题展开系列的联展活动; 前期确定在“富力地产,信心首选”的品牌承诺下,以“缔造广州人满意的家”为现阶段的消费者承诺,对撼合生创展的“质量服务升级年”。 竞争对手现状 主要竞争对手合生创展整年度以“质量服务升级年”作为品牌形象塑造的有力支持,有效的得到消费者的认同; 在集团联展方面,以“合生置业快车”作为整年度的促销主题,在消费者的大脑中形成深刻的记忆; 把握每一个促销的时机,以“置业快车” 作为绰头,启动每一次的联展。 “置业快车”效应 置业快车 服务到位 由于有了一年的传播积累基础,“置业快车”在消费者大脑中已经形成了深刻的记忆,当“置业快车”的标志出现在媒介中,自然而然的立即反映到“合生的楼盘又开始优惠了!” 市场环境 2月1日是传统的春节,此节日是房地产行业销售的小高峰期,因此可以预计,在春节前开始一直延续到春节,房地产商家都会争先进行促销; 我们发现,广州消费者在春节前后的消费形态截然不同: 在春节前,办年货成为消费者的消费热点,然而年货的特点是:价格便宜、物超所值; 春节期间,派利是、送礼成为消费者当时的消费焦点,所谓:人人派利是,家家送大礼。 我们的课题 如何对撼合生的“置业快车”? 用一个怎样的概念来整合系列的联展促销? 如何促成对购买富力楼持观望态度的消费者一锤定音? 富力地产的核心竞争力 富力 房地产名牌企业 楼盘众多,消费者的可选性更强 价格实在 信誉保证 消费者的利益 到富力买楼,就象到超市里购物一样,放心、自由、方便、实在! 2003年联展主题包装 富力置业超市 超市代表了货品丰富、价格有竞争力、购物自由——即代表了最 佳的性价比,与富力楼盘联展的产品特性关联性强。 置业超市容易理解,对消费者的沟通有较强的亲和力,对比合生 创展的“直通车”能更清晰的带出给消费者的利益,通俗易懂。 新年推广计划 推广主题: 年前—— 置业超市正式开业 ——一口价,省到你笑 与春节前办年货捡便宜的消费者心态相呼应、同时直接带出促销的主题和内容,促销力明显 新年推广计划 推广内容: 各楼盘每天前5名买家可获购房一口价9折优惠; 其余买家可获购房一口价9.5折优惠。 年前 新年推广计划 推广主题: 年初一、二—— 富力人过年不回家 这其实是形象广告的主题,针对即将到来的买楼高峰,以集团形象推广为销售蓄水、造势; 该主题想体现的是富力集团以消费者为先的服务理念,不但提供好房子、优惠价格、更为了让消费者早日拥有满意的家而放弃自己的春节休息,从传播上直接对撼合生创展的“服务升级”。