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越和花鸟鱼艺大世界旅游资源整合策划DOC

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资料大小:12KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/7/14(发布于湖南)

类型:积分资料
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文本描述
越和花鸟鱼艺大世界旅游资源整合策划 (草案) 一、用整合营销策略合理配置旅游资源 “越和花鸟鱼艺大世界”,迎合广大花鸟鱼艺赏玩爱好者的需求应运而生。是全球最大的观赏鱼市场、亚洲最具规模的工艺品市场。我们的目标是不仅要使市场成为规模大、商品齐、商家集中、价格合理、经营规范、消费便利、配套完善的同类专业市场,更希望将其打造成为集消费、休闲、观赏、旅游于一体的地方知名旅游观光品牌。 把专业的花鸟鱼艺市场改造为旅游观光景点,是一种新锐的思路,我们在策划中导入整合营销传播策略,合理配置各种旅游资源,方能在激烈的旅游市场竞争中获胜。运用品牌策划、品牌定位、品牌塑造、品牌传播的每一个环节,为旅游景点缔造强势品牌。 二、品牌检验 竞争优势: 规模大、资源丰富。全球最大的观赏鱼市场、亚洲最具规模的工艺品市场,集干鲜花、雀鸟、观赏鱼、宠物、工艺品、书画于一身的大型综合化观赏市场。 独具休闲怡情的功能。相对于其它市场来说,它更具观赏性、休闲性,能修心养性、陶冶性情,更能吸引游客乐于此、玩于此、爱于此。 有一定的传播效果。由于经常在报纸上刊登广告以及有专门的网站,因此在市民中有一定的知名度和影响力。 市场繁荣、人流量大。这里品种丰富,商品千奇百怪、各式各样,无奇不有、适合不同类型、不同档次的玩家,也适合玩家对品种档次的不同价格需求。作为雅俗共赏、大众与高档共冶一炉的专业市场,不但吸引了大众阶层人士,也吸引了有文化和品味追求的名人名流来此购买商品和鉴赏商品。因此平日、尤其是休假日,引来了络绎不绝的消费和参观人流。 品种繁多,游客停留时间长。由于这里的经营面积十分广阔,分区多,品种丰富,所以,游客要在此购买、观赏的话,很码要花上半天,甚至一天的时间。 便利的交通条件。由于临近地铁出口,交通十分便利,特别容易吸引散客到此观光旅游。 竞争劣势: 旅游定位不突出,原来的专业市场变成了综合性市场:由于目前的越和花鸟鱼艺大世界在二层推出了百年好家居的大型家具商场,使得原来很专业的花鸟鱼艺市场变成了所谓一站式的家居商品市场,而具有高雅品位的休闲文化内涵便冲淡了很多,与旅游品牌定位不相符。 整体外观形象不上档次:从整个市场的商铺外观装饰来看,缺少统一的外观包装设计,各种铺面的装饰杂乱不一、档次不高。 各功能区域指示不明确:由于整个市场分属几块不同品种的区域,但区域与区域之间没有明确的标牌指示,令游客无所适从。 缺少举办相关的休闲文化活动:除了偶尔搞过零星的活动之外,没有真正主办过延续性、有影响力的相关休闲文化活动,因此无法让旅客在参与活动中认知品牌形象,了解企业的知名度。 没有经营好广场文化,旅游形象不够突出:矗立于广场的巨大鸟笼是一个标志性的形象,但是无论从造型及表现方面都无法包含到花鸟鱼艺的内容,不够突出,无法吸引游客的眼球。而整个巨大广场也没有很好地加以规划利用,成了杂乱无章停车场,游客