1 Topline Consulting知识产权、版权所有。此文件任何部分未经北京尚诚同力品牌管理股份有限公司书面同意，均不得以任何形式复制与应用。 COPYRIGHT: Topline Consulting Co., Ltd. The concept and findings in this document are the original property of Topline Consulting. The contents of this document should not be shared with any third party, without the express consent of Topline Consulting Co., Ltd. 互联网营销价值创造者 新三板股份代码：838657 赶集网2017年第二季度 公关传播规划 3 品牌焕新 全新代言 95后玩法 赶集网在2017年Q1做了轰轰烈烈的95后职业大赏 4 通过Q1传播 赶集网获得了 卷入95后流量 获得95后认同 占领行业话题和位置 5 Q1：赶集网年轻品牌换新亮相 Q2：构建品牌门槛，稳固市场份额 6 通过Q1积累的声量和品牌形象 需要通过Q2产生更强大的卷入能力 7 毕业季 跳槽季 劳动节 Q2我们面对的重要市场和传播机遇 传递品牌价值观 提升品牌好感度 压力痛点共鸣 职场情绪释放 深度下潜95后 更好玩的招聘玩法 为全行业深度连接95后，为95后工作生活指引导航 北上广新蓝领图鉴 95后校园毕业季图鉴 95后职场压力图鉴 Q2主题 目标 和 支撑 95后分类信息网站第一品牌 定位 输出更95后的职场样貌：95后职场图鉴 价值 打破沉默大多数的沉默 吹散小鲜肉职场前路的迷雾 进校园 劳动节 冲破压力异次元唤醒原力 甩掉压力 借助劳动节的Q2重要传播节点，搅动社会中低层劳动者沉默大多数，赶集网来帮助他们表达，图像化传播，找到职业尊严和个人审美，提升赶集网品牌社会认同与好感。 Q2最重要的市场机遇期，配合产品侧线下进校园，尝试更直接、更好玩的传播手段，以更多图像化传播找到第一现场感，把找工作这件事变得更有趣有料。 针对跳槽季的活动，也是Q2的重要业务机遇期，绕开职业、收入 本身，找到职场痛点共鸣，吐槽和越过痛点，鼓励用户表达和参与，形成更大的社会影响力。 9 PART ONE 劳动光荣 北上广蓝领劳动者沉默图鉴