doc365 1 >>探索微电影广告 华东理工大学 傅蓉蓉 doc365 2 >>探索微电影广告 是广告，还是电影？ 一部作品两张面孔，这是现时代的新型广告。 怎么看，为啥拍？众说纷纭？ 透过新案例，探索微电影与广告的“幸福婚姻”。 doc365 3 >>探索微电影广告 一、定义 >>>>>>>>>>>>>>>>> 二、传播目标>>>>>>>>>>>>>>> 三、传播方式>>>>>>>>>>>>>>> 四、创意的实现>>>>>>>>>>>>>> 五、价值>>>>>>>>>>>>>>>>>> doc365 4 >>一、定义 广告电影化是电影和广告跨界设计的产物，是指利用影视制作手段完整的表现广告主题，包括脚本的文案、产品角色的设定、音频视频的相结合、后期的特效制作等，广告信息贯穿于整个影片制作中，力图挖掘品牌的深刻含义，给观众以强烈的视觉冲击，而电影化的广告剧情除了让人欣赏动人的广告故事之外，还能给消费者留下想象回味的空间。 doc365 5 >>二、传播目标 时间相对较长，信息容量大 一个十几秒的电视广告做得再精致炫目，在这么短的时间内传达一个完整、清晰的信息，是很困难的，所以才会出现部分不追求广告品质而只追求受众知晓度的恶俗广告，它们大肆喊着重复的口号，大打虚构夸张之牌。平面广告也是如此，虽然没有时间的限制，但是版面篇幅的限制同样巨大。 因此，传统广告一直都在强调时间性和简洁性的原则，力求在最短的时间内向消费者传达一个最重要的信息。而广告电影化的广告时间长度一般在5~10分钟之间，相对于十几秒的电视广告来说，所能包含的信息量大大增加。 doc365 6 >>二、传播目标 广告娱乐化，吸引力更强 广告在某种程度上可以说是“眼球”争夺战，有效吸引受众的注意力是广告成功的第一步。而人们对广告的注意多为无意注意，这是一种随时随机随意的注意。 在广告电影化出现之前，无论是平面广告还是电子媒体广告，都千方百计地通过各种方法增强广告信息的趣味性和刺激性，但在短短十几秒时间或者在有限的平面空间里，广告所能产生的兴奋点也是非常有限的。 而在广告电影化的广告里，导演像制作一部电影一样去制作广告，大大增加了娱乐化效果。