2017-MAMJ-Media Plan 推广目的 揭开童颜肌密 开启童颜肌转变 传递童颜肌转变 回顾OLAY哈佛揭秘之行，揭示#10%童颜肌密#，突显OLAY学霸级美妆品牌形象 借助代言人[童颜操]及病毒视频的传播，让消费者感受OLAY带来的28天童颜肌转变，并加入28天转变行动 借助综艺节目合作及5月节日情感营销，呼吁消费者开启并传递28天美肌行动，让自己与身边的人，都可以因为拥有童颜肌而无惧年龄。 推广策略 2017年环球童颜旅程#向哈佛出发 推广主题 推广规划 2月 3月 4月 5月 6月 资源配合 话题 OLAY&哈佛医学院教授 探秘全球[童颜肌密学院] #28天童颜转变# 花儿与少年#百里透光，无惧年龄 #让最美的时光，无惧年龄# 《全球学霸大比拼》视频 KEEP&优美妆-APP内容合作 《28天，遇见肌肤转变》专题 《红人哎呦喂》栏目特别合作 母亲节献礼视频 KOL自媒体/OL微博/产品库/排行榜/SEO优化/硬广全程配合 《美妆探秘》专题 《春天限量版套装》蜕变专题 《15s，挑战水光妆》直播 奥斯卡报道专题特别植入 《夏日轻食美丽态度》专题定制 母亲节献礼H5 520温馨告白视频 全球学霸线上体验[童颜十八掌] 《跌落凡间的童颜天使》病毒flash 《明星肌密》讲述童颜肌肤状态恢复 #童颜操百人点名挑战# 呼应OLAY品牌以哈佛教授专业揭秘[童颜肌密]B3 story OL集结全球各国高校学霸 通过与学霸互动、学霸亲身体验的方式 打造风靡全球高校的护肤风潮 并结合趣味形式 向消费者科普OLAY[童颜肌密]带给消费者的童颜肌肤转变 缔造全球美肌潮流 开启童颜肌肤旅程 全球学霸比拼 美国街头采访 趣味动画展示 传播推广核心 传播资源配合 2017年环球童颜旅程：全球学霸大比拼 [ ] 推 广 规 划 #童颜操百人挑战#——哈佛现场 哈佛学霸+李枚娟总编+秦彬老师 三方 秦彬老师+李枚娟总编+哈佛学霸 一些内容和权益 跟随ONLYLADY和OLAY去哈佛之旅，探秘Dr.Kimball哈佛公开课 和秦彬老师，李枚娟总编一起校园采访，方向可有三个 1、心目中的童颜肌是怎么样的？一些童颜问答 2、体验30s童颜操（现场直接教学校园学生or路人） 3、看图猜年龄（猜宋茜，马天宇，高圆圆，李易峰等） 秦彬老师整合证言，做童颜18掌童颜操 李枚娟整合证言，ONLYLADY官方微博，做童颜18掌童颜操 哈佛学霸微博证言或约稿讲活动+童颜操，做童颜18掌童颜操 哈佛之旅视频+图片记录，产出采访短视频片段，图文，微信头条（OLAY哈佛之旅+学霸校园见证童颜肌和态度的整合内容） 产出童颜操视频/图文 产出三方的证言 整合美妆探秘专题