】《炎黄风情——中国民歌主题 24 首管弦乐曲》是一部以西方交响 音乐形式展现中国汉族民歌神韵的大型组曲，这部作品先后登上亚洲、欧洲、 美洲、非洲和大洋洲等 40 多个国家与地区的音乐舞台，成为中国当代管弦乐 在世界乐坛演出率最高的作品。由于目前我国文化创意产业中音乐项目的产业 化尚不成熟，因此在全国大力发展文化创意产业的背景下，将《炎黄风情》进 行产业化普及推广具有极其重要的意义和价值。本文作者在鲍元恺教授的亲自 指导下，参与了《炎黄风情》产业化运作项目的推进工作，因此本文从《炎黄 风情》产业化运作现状、市场需求分析、模式、价值、项目运作中遇到的困难 及解决方案五个部分进行具体的阐释，以此来论证《炎黄风情》产业化运作的 重要性和可行性，为《炎黄风情》产业化运作的具体实施提供理论支持。 【关键词】《炎黄风情》；产业化；可行性；市场分析；运作模式1 【Abstract】Chinese Sights and Sounds(24Pieces by Themes on Chinese Folktunes for Orchestral)is an orchestral suite composed by Professor Bao Yuankai and premiered in 1991.It was based on widely circulated folk tunes from 6 provinces of China.This colorful suite has ever been performed in over 40 countries in Asia，Europe，America，Australia and Africa，receiving high acclaims from international audience.Due to China's cultural and creative industries in the industrialization of music projects at a blank stage，so at the backdrop of industrialization on Chinese Sights and Sounds，it is important and valuable to across the country to develop cultural and creative industries . Under the guidance of Professor Bao，I participated in the whole process of industrialization of Chinese Sights and Sounds . So this thesis from Chinese Sights and Sounds, project profile,value, feasibility, market analysis, mode design and the difficulties encountered in project operation and solutions to interpret particularly. In order to prove the importance and feasibility of the operation of Chinese Sights and Sounds Industry . And finally provide theoretical support for the project operation . 【Keywords】: Chinese Sights and Sounds; Industrialization; Feasibility; market analysis; Mode operation.2 目 录 引 言 .......................................................... 7 一 《炎黄风情》产业化运作现状 .................................... 8 （一）世界演出率最高的中国当代管弦乐作品 ....................... 8 1 多场国内国际演出，彰显华韵魅力 ............................ 9 2 各界媒体争相报道 .......................................... 9 3《炎黄风情》总谱、唱片出版发行，不同版本陆续问世........... 9 （二）已开发产品影响显著....................................... 10 （三）在开发产品前景广阔 ....................................... 10 1 演出类产品 .............................................. 11 2 电视纪录片 .............................................. 11 3 动漫作品 ................................................ 11 4 出版作品 ................................................ 11 5 绘画作品 ................................................ 12 6 系列衍生品 .............................................. 12 二 《炎黄风情》产业化运作的市场需求分析 ......................... 12 （一）受众分析 ................................................ 12 1 各产品目标客户群不同..................................... 12 （1）传统演出类观众群以家庭为单位 ........................ 143 （2）跨界音乐会观众群偏向年轻化 ........................... 15 （3）大型多媒体歌舞剧观众群集中在旅游群体 ................. 15 （4）产业链观众群为少数人群 ............................... 15 2 潜在客户群逐年上升 ....................................... 15 （二）竞争环境分析 ............................................. 16 1 市场份额 ................................................ 16 （1）文化创意产业成经济重要支柱 ........................... 16 （2）各类文化创意项目相继问世 ............................. 17 （3）演出市场渐显繁荣 ..................................... 20 （4）产业链市场前景乐观 ................................... 22 2 项目优劣势分析 .......................................... 23 （1）项目优势显而易见 ..................................... 23 （2）项目劣势有待完善 ..................................... 25 三 《炎黄风情》产业化运作的模式探究............................. 25 （一）音乐演出运作模式......................................... 25 1 传统音乐会“二式”模式................................... 26 （1）高准低价式 ............................................ 26 （2）艺教联手式 ............................................ 27 2 跨界音乐会“三化”模式................................... 28 （1）形式现代化 ............................................ 284 （2）包装时尚化 ........................................... 29 （3）主题娱乐化 ........................................... 29 3 大型多媒体歌舞剧“四制”模式............................. 30 （1）定位品牌制 ........................................... 30 （2）代理公司制 ........................................... 32 （3）演出院线制 ........................................... 33 （4）团队明星制 ........................................... 33 （二）相关产业链的运作模式 .................................... 34 1 动漫作品运作 ............................................ 34 2 绘画作品运作 ............................................ 35 3 纪录片运作............................................... 35 4 出版物运作............................................... 36 5 衍生产品运作 ............................................ 37 四 《炎黄风情》产业化运作的价值研究 ............................. 38 （一）传统文化与表现形式创新发展 .............................. 38 1 积聚汉族民歌文化的经典之作 .............................. 38 2 采用多种表现形式的创新之举 .............................. 38 （二）社会价值和经济价值实现双赢 .............................. 38 1 本项目盈利............................................... 39 2 拉动相关产业经济发展 .................................... 39 3 增加就业率............................................... 39 五 《炎黄风情》产业化运作中的困难及解决方法研究 ................ 405 （一）政策——产业化运作的风向标 ............................... 40 1 政策及文化体制改革不到位 ................................ 42 2 解决方案，寻求政府支持 .................................. 43 （二）投融资—产业化运作的助推器 ............................... 44 1 投融资成项目运作的最大阻碍 .............................. 44 2 解决方案，多元化的投融资渠道 ............................ 44 结 论 .......................................................... 48 致谢 .......................................................... 50