上海地产 上河湾 · 媒体整合推广思路 4 美地行（ ） 201-1 第一章推广主题思路 三大核心目标 快速引爆，吸引眼球 调性升华，蓄势蓄客 集中轰炸，势必旺销 三大敏感词 豪宅 官邸 长风  如何做？ 苏州河 这座城市的浪漫中轴 外滩源——原英国领事馆 半岛酒店——原涉外友谊商店 M50艺术核东廊画廊 上海游艇会 华政——原圣约翰大学 中山公园——原兆丰花园 苏州河——上海未来的塞纳河 苏州河的花样年华 定位上河湾 一条河流的花样年华 苏河中环板块第一人居 一线苏河/四大商圈/内外花园/纯粹平层/升级营造  第二章 推广策略 整合推广八字方针 借势捆绑 名人背书 解决之道 新闻整合传播 美地行的新闻整合宣传策略 谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。 美地行通过制造话题来制造新闻事件, 集合针对性媒体进行整合报道。 100整合传播效应 口碑＋网络传播 家以上主流＋传统媒体 新闻事件 节省开发商 100余家主流媒 1000万广告费用 体大篇幅报道 社会轰动 效应 新闻整合，广告无法实现的6大优势 1. 房地产产品详细/深度解读，广告无法实现！ 2. 通过记者发稿的公信力，广告无法实现！ 3. 电视、广播、网络、平面、手机全媒体覆盖，广告无法实现！ 4. 新闻的无限滚动转载，广告无法实现！ 5. 新闻的超高性价比，广告无法实现！ 6. 新闻主题可以实现更多角度，广告无法实现！ 原子弹爆炸式式全覆盖 主题 一条河流的花样年华 苏河人居价值论坛 时间：4月上旬 出席媒体：40家华东主流媒体 活动形式：名家对话 发稿计划：40篇 拟邀嘉宾 价值论坛 大师撰文：一条河流的花样年华 余 或 钱 秋 文 雨 忠 余秋雨：苏河城市中轴的人文演变  程乃珊说，作品源自生活，民工文学应当记录真 实的民工生活经历。上世纪九十年代初，为了研 究和创作有关香港的系列作品，在大陆文坛早已 声名远播的程乃珊毅然去了香港，在许多人的眼 里，程乃珊在上海有个温馨的家，丈夫严尔纯堪 称模范，女儿天真可爱，聪慧过人，可是她还是 告别了上海。三口之家天各一方，分居三地：丈 夫留守上海，女儿飞越重洋去美国留学，而她则 陆悦农 在香港孤身拼搏程乃珊，有时只好在香港和上海 《旅行者》主编资深 两地往返。程乃珊在香港这块充满竞争的土地上， 媒体人 在紧张的上班下班途中，不论乘轮渡还是乘汽车， 总是不断地观察，不断地构思创作题材。这幅作 描绘出晨雾中不品表现了重要