活动管理部 客户一部 August. 04th, 2011 永和铂爵国际酒店开业典礼 策划方案 目的： 正式宣布并庆祝永和铂爵国际酒店郑州店正式开业； 答谢铂爵全体员工的共同努力，政府、客户、供应商、媒体的大力支持，增强各方合作信心； 借势展开酒店品牌信息传播，深入传播铂爵的服务内容战略思想，彰显铂爵国际5星级酒店标志性理念，为日后销售作铺垫。 方式 观点 思路 项目思考 实现 方式 观点 思路 背景： 　经济环境 五星级标准建造和装修，设施齐全，交通地利优势，是会展中心大型会议首选会议酒店。 战略定调“高端会议服务中心”。 　活动定位 借势展开酒店品牌信息传播，深入传播铂爵的服务内容战略思想，彰显铂爵国际5星级酒店标志性理念，为日后销售作铺垫。 项目思考 实现 方式 观点 思路 定调： 通过开业活动展示河南酒店业唯一 一个国际五星级标准酒店的标志； 一次维也纳的传奇之旅； 永和铂爵酒店开业典礼 暨 开业酒会 维也纳厅 维也纳厅 开业庆典 酒会 时尚、大气、隆重 音乐、空间、典雅 项目思考 实现 传播目标： 在铂爵开业之际，向社会各界正式宣告永和铂爵酒店的正式开业，展现企业雄厚的实力和坚定的信息，提升永和铂爵品牌知名度。 通过传播手段在核心受众（政府、客户、行业）的认知中建立和塑造永和铂爵良好的企业品牌形象：对政府突出永和伯爵的经济效益；对客户突出永和铂爵的设施和服务；对行业突出永和铂爵的优势和企业战略。 方式 观点 思路 项目思考 实现 方式 实现 观点 思路 项目思考 活动传播： 开业庆典 庆典仪式 时尚隆重；发布酒店信息及答谢政府与员工 设计布置 时尚简约，体现国际5星级酒店的概念和维也纳特色 参观安排 分批、有侧重进行，设计创意环节参观酒店 时尚酒会 紧扣主题，结合酒店特点，营造一个轻松的交流氛围 时尚典雅尊贵，展现服务 以高雅的表演，传递新生、新起点、新高度的信息 通过与会者亲身参与感受，彰显铂爵的服务和品质 方式 观点 思路 项目思考 活动传播： 传播策略 媒介组合 平面、网络、影视媒体有机组合 传播节奏 由活动引爆传播，后期深度报道 传播主题 针对目标群体设计合适的话题 实现