微博商业产品运营团队出品 × 吴亦凡× 明星代言官宣campaign 2019微博营销案例 项目背景 代言人 @Mr_凡先生 一个无需多言的当红小生 微博粉丝 4492万+ 当红偶像，号召力强 日均转评赞 50万+ 粉丝粘性高，传播力强 代言品牌 @良品铺子 主打高端零食的零食品牌 × 休闲零食行业领导品牌 受众以年轻人为主 2006年品牌成立 4亿人次消费 前期预热 1月4日 品牌官微发布代言预告图片&视频，营造神秘氛围，引发全网猜测，代言人身份呼之欲出，星粉自发传播 引爆全网 1月7日-8日，全面覆盖用户开机场景、浏览场景、热点场景、粉丝追星场景……深化品牌与明星的关联，打造品牌+明星BigDay 打开微博时 浏览内容时 发现热点时 浏览主页时 开机报头 开屏第一眼，强势吸睛 粉丝头条 粉丝置顶展现，高曝光 热搜榜 代言事件化身热点吸引用户关注 热点视窗 全新客户端发现页精选黄金位置，关注度MAX 明星V代言 明星主页背景头图/背景卡片/小尾巴，充分建立品牌与明星的强关联 明星V代言 明星动态卡片 独特展现样式，吸引粉丝 持续扩散 官宣代言后 各领域KOL、时尚蓝V等陆续转发/发布微博，持续扩散，提升代言事件影响力，将本次代言彻底打造成全网最热事件 执行回顾 开机报头+粉丝头条，覆盖用户浏览路径，强势曝光代言事件 2000W+ 曝光 4592W 粉丝 开机必看 关注/热门流置顶展现 执行回顾 明星V代言，伴随粉丝追星路径，充分触达星粉 明星动态卡片 独特大幅图片展现样式，吸引粉丝眼球 明星主页背景头图、背景卡片、 小尾巴 深化明星与品牌的关联，将代言事件的传播做到最大化 执行回顾 多种落地页，品效合一 落地至话题页，激发用户互动讨论，促进品牌营销传播 落地至品牌天猫店，宣传代言事件的同时，利用明星效应提升粉丝转化，做到品效合一 部分传播效果 吴亦凡转发品牌微博转评赞 88W+ 品牌官宣微博转评赞 77W+ 热搜榜话题落地页 #吴亦凡代言良品铺子# 阅读2.2亿，讨论108万 品牌自运营话题 #吴亦凡的零食清单# 阅读5827万，讨论2.8万 粉丝评论摘录 良品铺子 吴亦凡 代言人 高端零食 买买买囤货吃起来 …… 吴亦凡×良品铺子 品牌与代言人建立强关联！ THANKS