江铃重卡2018年度传播方案 2018.1.15 江铃威龙 上海车展亮相 全国物流园区巡展 大客户授车仪式 高温 媒体跟踪报道 武汉商用车展 权威机构年度卡车大奖 媒体参观土耳其工厂 2017年品牌推广回顾 上市会四条视频 TVC拍摄、制作 黑河视频拍摄 四条卖点视频拍摄 三维视频制作 梁山车展 南昌车展 南昌马拉松 太原马拉松 为重大事件 2017年的成绩 1. 品牌的认知： 借势钢铁侠形象，打造了“英雄重卡”的概念，帮助品牌建立了一定的市场认知。 2. 产品的认知： 通过公关活动及媒体传播，使消费者对产品的五大卖点得到认知，尤其是舒适、节油及福特技术。 3. 荣誉的获得： 获得2017年第一潜力重卡奖、2018中国年度卡车奖，增加了产品及品牌的知名度及信任度。 亟待改善之处 2018年，目标完成8186台销量， 要打造一个购买决策的闭环 2018品牌大事件 江铃威龙： 完善产品线布局， 促进市场销售 江铃JH625： 提升江铃重汽 品牌形象 牵引车 自卸车 载货车 2018 北京车展 威龙自卸车、载货车上市 北京车展 JH625亮相 JH625上市发布会 品牌 战略发布 市场声量 深化覆盖 借势IP 品牌联合 媒体定位 聚焦行业的领先媒体进行持续投放， 维持一定的市场声量 *Alexa提现网站流量数据，卡车之家在所有评估媒体中，排名第一 *卡车之家是以上媒体中，唯一能在艾瑞中查询到的媒体 艾瑞排名：1666 月度覆盖人数116万。 *卡车之家、方得网、第一商用车流量表现上，属于第一梯队 *卡车之家订阅号的平均阅读量，远高于其它媒体 *卡团作为以自媒体为主的卡车人平台，拥有与PC端媒体不同的资源 *第一物流网阅读量，与网站流量反差较大。 *第一商业车没有侧重微信自媒体的推广，在今日头条上的表现较为优异 *方得网与第一商用车在今日头条的表现较为相似 人群定位 聚焦与重卡相关的人群， 以他们的媒体习惯进行传播 深化和漫威形象的合作， 强化江铃重卡品牌的英雄形象 跨界合作 强势出击 与迪士尼深化合作， 联合大学校园巡展。 15 活动现场流程安排 借力轻卡的良好市场口碑 与江铃轻卡联手 - 江铃轻卡市场占有率前三名，且有良好的品牌口碑 有些威龙针对的细分行业和轻卡重叠：快递、冷链等 联合使用漫威形象，来打造一些细分行业的英雄联盟：快递英雄联盟，冷链英雄联盟等 英雄产品，聚焦细分市场 百度搜索信息优化 英雄产品，聚焦细分市场 6X4牵引车主要竞品分析