一加手机#新春加年华# 春节营销结案报告 用户换机周期延长： 如何提升品牌复购率/忠诚度 线上消费进入快车道： 如何发力线上渠道 拍照卖点趋同，如何突围 不同价位、人群细分市场竞争激 烈，如何脱颖而出？ 硬件升级与口碑认同越来越影响用户的购机决策 将一加手机的产品性能翻译成用户直接感知的语言为产品增值成为当务之急 品牌与内容的关联度 品牌性能的传播 平台背书 借势微博春节拍照项目 搭载节日热点，强化用户认知 节点关联 春节期间年味晒照分享 记录生活的用户习惯 产品关联 项目与手机功能 进行关联