搞要 2016年8月4日,四年一度的奥运会在里约开幕,各媒体争相报道国际盛事。 人民日报总编窒的官方微信公众号一撒一擦运营小组也积极筹备里约舆运 会的专题策划。为有别于其他媒体的报道角度I运营小组决定制作一系列短视频, 由报社的编辑担任主播,并将报道的焦点敌到除赛事外的网友热议话题.夏符合 新煤体平台的特质。自制短视频是该微信公众号一次新的尝试,为党报微信么众 号的运营提供了新思路。 本文为人民日报总编室微信么众号里约奥运专题策划窠。全文通过梳理 党报微信么众号的运营情况、人民日报总编室自身现状,深入分析总编窒么众号 往期捷文榮划风格,并W此为依据,进行2016年8月里约奥运会的策划,完成 相应视频策划拍摄和推文写作任务,实现推文的有效传播。本文还通过分析本次 里约奥运会的策划,提出完善该微信公众号今后专题策划的建议。 关键谓:人民日报总编室;微信么众号;里约奥运会 It浙化大学硕古学位毕业设计 Abstract Abstract ThefouryearsoftheOlympicGamesopenedinRioonAugu巧42016,the medi过onarace1:0coverinternationalevents.TheWechatofficialaccountofthe departmenteditor-in-chiefinPeople'sDailyYiPieYiNa,focusedonplanningthe schemeforbroadcasting化eRioOlympics.Theteamdecidedtomakeaseriesof shortvideoshostedbyanewspapereditorwithafocusonthereportinadditionU)the eventsof化egames.This化okona打ewmediaplatform;homemadeshortvideosare thenormwhichprovidesnewideasfortheoperationoftheWeChatofficialaccount. ThisartideisTheplanningof民ioOlympicscasefortheofficialWechat accountofthePeople’sDaiiysdepaitme凸tofeditor-in-chie:f.Theau化oroftiiis articlehasafulltextbycombingthepartynewspaperoperatingsituationand,through thecooperatio凸ofYiPieYiNa,細in-过epthanalysisofthestyleofformerarticlesin theWeChatofficialaccount.Moreover,theplanningoftheRioOlympicsin2016was usedinorder化complete化ecorrespo打dingvideofiln山igandtweetswriting化sk alongwithachievingtheeffectivespreadingoftweets.Thisarticlealsoanalyzesthe RioOlympicsplanningsuggestions化execu1:etheprojectplanningproposalinthe future. KeyWords;ThedepartmentOfe出化r-in-chiefinPeopleigDaily;WeChatofficial account;RioOlympics IH浙江大学顿±学位毕业设计 目次 IcitI 摘II AbstractIll 胃IV 1引言1 1.1策划背景 1 1.2国内外研究现状 2 1.2.]菌外研究现巧 2 1.2.2国内研究现状 3 1.3研究思路 6 1.3.1研究框架 6 1.3.2研究方法 7 2人民日报总编室微信公众号一撒一擦专题策划背景 9 2.1—撒一操概况与SWOT分析 9 2.1.1—撒一擦概化 9 2.L2—撇一擦SWOT分析 9 2.2受众分析 12 2.3往期推文分析 13 2.3.1往巧推文概况 13 2.3.2首页主推推文 14 3里约奥运会专题策划背景 巧 4里约奧运策划 20 4.1主题的选取 20 4.2推文形式和风格 22 4.3推文内的短视频 23 4.3.1视频文案创作定位 23 4.3.2柏摄和录制安排 巧 4.3.3后期巧辑风格 26 4.4人员及分工 28 4.5推广方式 巧 4.5.1品牌的塑造 29 4.5.2平台推广 30 5专题执行进度 U 6效果评估34 6.1受众访谈 34 6.2徵信流量分析 巧 6.3其他平台的反馈 43 7总结与思考 45 7.1里約奥运会专题策划总结 巧 7.2‘‘一撤一操微信公众号专题策划建议 46 IV浙江大学硕±学位毕业设计 8