随着宽带用户对视频类业务的需求迅速攀升,广电运营商和电信运营商以及各种具 有深厚行业背景的机构纷纷利用各自的固有优势,开始大规模介入IPTV市场,IPTV业 务潜在的利益增长及其即将对数字电视产生的推动力己经逐步显现出来。 本文以JSBC为研宄对象,探讨传统媒体开展IPTV业务的可行性。报告首先介绍 选题背景和研宄意义、国内外研究状况及报告的研宄思路和基本框架等;然后从IPTV 业务的国内外现状进行分析,介绍该业务的基本情况,以及可能遇到的问题;并在此基 础上提出了 JSBC开展IPTV业务的具体方案,并从技术支持、财务评估、社会效益评 估、风险分析等方面对方案的可行性进行分析,这是本文研宄的重点。 本文基于对国家政策的切实理解和市场现状的全面把握,在广泛调研、深入分析的 基础上,进行IPTV项目的可行性分析,通过项目管理理论给企业带来重要的社会效应 及巨大的经济效益,提高企业的市场竞争力。 关键词:可行性研宄,技术可行性,经济效益评估,社会效益评估,风险分析,江苏 广播电视总台 I 1 Abstract 丁.程硕士学位报告 Abstract As broadband users rapidly rising demand for video class business, broadcasting and television operators and telecom operators as well as a variety of institutions with deepen industrial background have used their inherent advantages one after another, began to large-scale get involved in internet protocol television market, the internet protocol television business potential interests growth and the its influence of impetus on digital TV has been gradually revealed. This article take the JSBC (Jiangsu Broadcasting Corporation) as research object, discusses the traditional media to carry out the Internet protocol television business feasibility. Paper firstly introduces the selected topic background and research significance, research status at domestic and abroad, and the research thought and basic framework, etc. And then analyzing the present situation and problems of Internet protocol television business at domestic and abroad,introduces the basic situation of the business, as well as the possible problems may meet; And based on this, put forward JSBC (Jiangsu Broadcasting Corporation) to carry out internet protocol television business detailed proposals. And from the aspects such as technical support, financial analysis and human conditions to analyze the feasibility of the proposal, this is the focus of this paper to investigate. This article is based on the real understanding of national policy and comprehensive control of market status, on the basis of extensive research, in-depth analysis, to analyze the feasibility of Internet protocol television project, through the project management theory bring to the enterprise important social effect and huge economic benefits,improve the market competitiveness of enterprises. Key words: feasibility study, technology implementation, evaluation of economic benefit, social benefit evaluation, risk analysis, JSBC (Jiangsu Broadcasting Corporation) 丁程硕丄学位论i; iptv、丨k务Hrt'k研允——以JSBC为例 目 录 ^ ^ I Abstract II 图表_录 VI 1绪论 1 1.1选题背景和意义 1 1.2 IPTV 介绍 1 1.2.1 IPTV 的定义 1 1.2.2 IPTV的业务形态 3 1.3国内外IPTV业务现状分析 3 1.3.1国外IPTV业务发展概况 3 1.3.2我国IPTV业务发展状况 5 1.4研究总体设计 6 1.4.1研究内容 6 1.4.2研究方法 6 1.4.3技术路线 7 2研究相关的理论基础 8 2.1项目与项目管理 8 2.1.1项目定义及特性 8 2.1.2项目管理的定义及特性 .8 2.2项目需求分析 9 2.2.1项目需求分析的定义 9 2.2.1项目需求分析的内容 9 2.3项目可行性研宄 10 2.3.1项目可行性研宄的基本理论 10 2.3.2可行性研究的目的 10 2.3.3可行性研究的内容 10 2.3.4可行性研宄的方法 11 2.3.5可行性研宄的作用… 11 2.3.6可行性研宄的意义 12 2.3.7国内可行性研究发展概况 12 2.4项目投资效益评价的涵义、分类 13 III 目录 工程硕士学位报告 2.4.1项目投资效益评价的涵义 13 2.4.2项目投资效益评价的分类 13 2.5财务评价的定义、主要内容和方法 13 2.5.1财务评价的定义 13 2.5.2财务评价的主要内容 14 2.5.3财务评价的指标 14 2.5.4财务评价的方法 14 2.6社会效益评估的含义、目标和方法 15 2.6.1社会效益评估的含义 15 2.6.2社会效益评估的目标 16 2.6.3社会效益评估的方法 16 2.7风险分析的定义、内容和方法 17 2.7.1风险分析的定义 17 2.7.2风险分析的内容 17 2.7.3风险分析的方法 18 3 IPTV需求分析 19 3.1国家政策 19 3.2地区需求 20 3.3企业需求 21 3.4用户需求 23 3.5业务需求 24 3.5.1功能需求 24 3.5.2 始 25 3.5.3 '隨 25 3.5.4互通/开放性 25 4开展IPTV业务的技术可行性分析 26 4.1基本功能和目标 26 4.2网络平台环境分析 26 4.3内容集成平台条件分析 27 4.3.1系统构架 27 4.3.2视音频采集及编辑系统 29 4.3.3节目的直播与点播系统 30 4.3.4技术管理平台 31 4.3.5 SP/CP 管理 32 IV 程硕上位报告 Il' i'V业务“丨彳/忡研允——以JSBC为例 4.3.6用户管理 32 4.3.7 EPG门广服务平台 34 4.4 IPTV平台的监管与监控 34 5幵展IPTV的组织实施可行性分析 36 5.1 IPTV运营模式设计 36 5.2机构设置 36 5.3合作框架 37 5.3.1网络运营商选择 38 5.3.2内容提供商选择 40 5.3.3设备提供商选择 40 5.4主营业务设计 41 5.5市场推广策略 42 6 IPTV业务效益评价和风险评价 47 6.1 IPTV业务经济效益评价 47 6.1.1 IPTV业务投资规模预测 47 6.1.2 IPTV业务资金筹措方案 47 6.1.3 IPTV业务财务预测 47 6.1.4 IPTV业务财务评价 50 6.2 IPTV业务社会效益评价 51 6.2.1对经济协调发展方面的社会效益 51 6.2.2对精神文明建设方面的社会效益 51 6.3市场风险分析及其对策 51 6.3.1市场风险 51 6.3.2管理风险 52 6.3.3版权风险 52 6.3.4技术风险 52 7结论与展望 53 7.1主要研宄结论 53 7.2展望 53 ic tf 55