Vent markting 来比西餐厅营销计划 E 一、活动营销是什么？ 二、为什么做活动营销？ 三、校园消费人群特性分析 四、活动方案及执行 五、项目预算 六、活动总结 目录 【活动营销】 Event Marketing 【活动营销】就是根据特定目标市场推广的需要，通过整合有效资源，介入重大的社会活动或 举办活动吸引受众互动参与，并借活动这个平台，开展跨媒体传播，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，从而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 【活动营销】有哪些形式？ 将品牌核心价值融入到活动营销的主题中 利用新闻规律，制造可引起消费者及社会各界关注、兴趣、参与， 具有话题性的事件或活动 让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而诱发购买，提升品牌的影响力。 【活动营销】的实质 制造内容 掀动话题 引起好奇 在体验中 传递品牌信息 活动更好玩 现场参与体验更直接 展示的需要 互动的需要 娱乐的需要 统统满足 【活动营销】之所以给力 攻克注意力分散 让消费者真正满意 让消费者创造内容 让消费者影响消费者 让消费者创造消费者 攻克广告排斥 活动营销是整合营销传播 它整合了各级传播——大众传播、分众传播、人际传播 形成了品牌的互动与体验 形成了传播的联动及扩张 活动营销传播倍增效应： 整合、开发、衍生 整合、开发、衍生 整合资源，以少赢多 Less Gets More 轰动 【活动营销】之所以给力 【校园消费人群特性分析】 对于新产品、主流产品的消费欲望很强； 模仿性高，喜欢追风潮； 跟风，但讲求个性， 讲究自我的主导性； 有生活品质要求； 课余生活丰富； 总的来说，他们不刻意追求奢华的消费，但是在经济条件允许的情况下愿意尝试，在用餐上也是如此。虽然最基本的是满足生理需求，但也渴望能在这个基础上得到更多的用餐体验。 【活动方案】 西安外事学院来比西餐厅第一届狂欢啤酒节 【激情夏天，欢乐来比西】 本活动分为“本色夏天”和“浪漫夏天”两个板块 活动开始前3天，在学校各院系布告栏张贴活动宣传海报 全天活动，小食一律半价！ 联系可以配合宣传的学生社团组织，扩散宣传范围 餐厅门口悬挂大条幅（“西安外事学院来比西餐厅第一届欢乐啤酒节”字样） 活动时间 2013年4月19日 13:30——22:30 本色夏天-酒王绝技挑战赛（13:30-18:00） 浪漫夏天-浪漫之夏化装舞会（19:30-22:30） 本色夏天-酒王绝技挑战赛，场地：来比西餐厅一楼大厅及外围 浪漫之夏化装舞会，场地：来比西餐厅一楼大厅