2019 汽博中心大型主题造势活动思路案会 目录 CONTENTS 1 2 3 活动分析 下半年主题造势活动 上半年主题造势活动 ——汽博“机械未来”电子音乐节 ——汽博“回归自然”冬季运动会 Activityanalysis ElectronicMusicFestival Wintersportsmeeting 活动分析 1 Activityanalysis 背景分析 汽车消费的生态正在发生的巨变——以互联网、大数据、人工智能为依托的“汽车新零售”模式， 对传统的汽车销售模式正在进行重构；共享经济尤其是共享汽车大行其道也让“靠卖车赚钱” 的盈利模式前景越来越玩逼仄。 汽博当下已经开创了“超大卖场＋全程服务”的汽博模式 但“未来充满不确定性，可以确定的是汽博中心未来的主业不是卖车。 汽博的未来愿景是打造“车的生态圈”， 即：围绕买车、用车的全生命周期构建生态圈形成更多的消费触点 它是一个涵盖吃住行玩的汽车消费主题商圈， 也是一个主打文化创意的汽车公园…… 未来愿景 市场分析 消费者洞察 汽博中心的购车人群主要为80后与90后， 这部分消费者是伴随互联网而生的新一代人群。 他们热爱新事物、追求个性、有较高个人思相追求及自己的生活态度与消费态度 消费者画像 个性 独立 热衷新事物 伴随互联网而生 有态度 会玩 高文化 如何抓住这部分这部分主力的购车人群获得他们的喜爱与忠诚？ 建立汽博与用户的长期粘性？ HOW 它需要最新潮、最能与消费者共鸣的活动！ 与汽博中心气质最相符的活动！ 线上持续预热、宣传，引起全城讨论话题与参与 线下大型汽博电音节 与汽博冬季运动会大型主题活动打造全城盛事。 打造汽博属于年轻人的品牌形象且通过长期的坚持将其打造为汽博的每年的大型专属IP 自然 汽博机械未来电音节 环保 低碳 向上 年轻 个性 活力 新潮 汽博回归自然冬季运动会 2 汽博“机械未来”电音节 上半年主题造势活动 ElectronicMusicFestival 整体规划 Activityplanning 2月 3月 4月 5月 6月 预热阶段 预热阶段 宣传执行阶段 发酵阶段 传播 内容 传播 主题 宣传 渠道 “测试你的车是 三国中的什么坐骑 ”赢门票 朋友圈测试互动 微博话题 “全城寻找最高的寻梦里程” “诗与远方梦” “梦想成真” “最有趣的出行四格照片故事” 线上 线下 “美梦不止” 活动 内容 汽博公众号宣传 文化艺术节观众 最美歌声评选 汽博微信公众号 汽博机械未来电音节 汽车FM 新媒体+户外媒体 预热阶段 “大侠梦” 微博话题 汽博公众号宣传 “诗与远方梦” 汽博机械未来电音节宣传 奇思妙想文艺周