中文摘要 自20世纪80年代以来,改革开放已经走过了40多年的历程,我国房地产市 场在原有福利住房制度的带动下持续发展。在这短短的40年里,房地产行业己然 成为了全国经济发展的支柱行业,在我国国民经济发展过程中起到举足轻重的作 用。居住地产行业在如此短的时间发展到今天的规模,发展速度过快必然会导致 发展质量出现一定程度上的问题,比如企业中长期发展缺乏战略规划,高杠杆拿 地存在金融风险,资金来源渠道单一,缺乏成本意识等。面对复杂多变的行业发 展形势,如果无法迅速做出战略调整,无法跟上新的房地产发展形势,就会最终 在激烈的行业竞争中淘汰。伴随着多轮房地产政策调整和融资渠道全面收紧,居 住地产行业的竞争环境将会越来越恶劣。房地产企业如何在起起伏伏的竞争浪潮 中把握符合自己发展条件的竞争战略,对于能否在行业竞争中占据一席之地有着 至关重要的作用。因此,目前在中国房地产行业普遍不景气的情况下,研究居住 地产行业的竞争战略具有重大意义。本文通过研究山东高速地产集团居住地产业 务,全面具体地分析集团居住地产业务的发展现状,选择符合该企业实际的竞争 战略,促使企业未来具有更强的竞争优势,持续、稳定、健康发展。作者希望以 此房地产公司为例,为同类型居住地产企业研究出符合自身特点以及能跟得上全 国房地产发展形势的竞争发展战略,让居住地产行业能够蒸蒸日上。 本文基于战略管理理论,选择山东高速地产集团居住地产业务作为研宄对象, 从该集团居住地产业务当前的经营状况和管理策略出发研宄其竞争战略。为了便 于更好的分析,采用了多种工具来建立战略模型和理论分析:主要工具有PEST分 析、五种力量模型、EFE矩阵分析、IFE矩阵分析、QSPM矩阵分析、SWOT分析等。 利用这些工具对公司的整体环境以及当前的发展状况进行分析,把握公司目前具 备的优势和存在的劣势,所面临的发展威胁和应当抓住的发展机遇,最终选择了 成本领先战略,并从合作开发、优化产品两个方面提出了竞争战略实施的具体措 施,同时采取了优化人才策略、转变经营策略、拓宽融资渠道等保障措施,以确 保战略目标的有效实现。 关键字:竞争战略;五力模型;QSPM矩阵;总成本领先战略