易车营销优势数据-参考报告 营销策略中心-数据研究部 2016年6月 1 汽车行业趋势 2 互联网行业趋势 3 汽车网络营销趋势 4 易车营销优势 目 录 1 Chapter 汽车行业趋势 市场规模 B. 销量市场结构 汽车用户结构 D. 行业新趋势 A. 汽车市场规模 数据来源：国家统计局 市场规模：汽车保有量稳定增长 全国民用汽车保有量逐年稳定攀升，2015年末，全国民用汽车保有量达到172亿辆。 市场规模：汽车驾驶人规模迅速扩张 截止2015年末，我国机动车驾驶人3.3亿，其中汽车驾驶人已超2.8亿，2015年全年新增汽车驾驶人3375万，规模扩张迅速。 数据来源：公安部交通管理局 市场规模：乘用车销量市场进入成熟期 中国汽车市场高速增长期已过，2015年销量增速明显放缓，进入成熟期新阶段。 数据来源：乘联会销量 B. 汽车销量结构 汽车销量：乘用车销量增速放缓 近年来，我国汽车销量逐年增加，且乘用车销量增速持续高于汽车总体销量增速。 数据来源：汽车工业协会 数据来源：乘联会 2016年3月，整体狭义乘用车市场销量2月下滑后回升到原来水平，同比增速回升。 增长主力仍是SUV市场，轿车市场连续同比负增长。 汽车销量：狭义乘用车市场 SUV是增长主力 汽车销量：一季度销量TOP10车企 上汽大众领先明显 1-3月主力大车企丢量严重，自主的销量也有下降风险。 数据来源：乘联会 C. 汽车用户结构 用户概况：不同阶段汽车人群的特征差异化明显 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 性别：男性是汽车用户的主体，更是换车人群的主宰 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 年龄：26-35岁是汽车消费主体，换车族中年长用户更多 三类人群的主体均为26-35岁的青年，其中，换车人群较其他两类更成熟，36-45岁年龄段用户比例更高。 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 婚姻状况：有车族已婚的比例超九成 车主与换车人群九成以上已婚，购车人群相对平均，已婚人群占54.2%，汽车是已婚育龄人群的刚性需求 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 区域：沿海省份与华北等地购车需求高，中部省份换车需求集中 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 移动设备：有车族使用的品牌相对高端 与购车人群相比，车主与换车人群的设备更高端，使用三星与华为品牌手机的比例达40%以上，购车人群更多使用小米。 数据来源：Talkingdata 《2016中国移动互联网汽车人群洞察》 注：数据仅限于Android平台