文本描述
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结合世联经验及已有成功案例总结,郊区大规模旅游地产依据不同的核心驱动力可划分为五种驱动模式
Bintan,印尼
太阳河度假区 ,美国俄勒冈州
Laguna,泰国
Napa valley,美国加州
Cancun,墨西哥
Homestead,美国密歇根
达沃斯,瑞士
亚龙湾,海南
假日半岛,广州
泰晤士小镇,上海
帕拉德罗,古巴
博鳌,海南
华侨城,深圳
云顶,马来西亚
迪士尼,香港
……
5种核心驱动力和相应的典型案例
自然/人文
资源驱动
主题产品
驱动
特殊娱乐
驱动
会议论坛
驱动
核心驱动力
主题社区
驱动
迪士尼,香港
太阳河,美国
假日半岛,广州
云顶,马来西亚
达沃斯,瑞士
坎昆,墨西哥【主题社区驱动模式】以住宅物业为核心,配套主题设施,实现项目成功开发
主要特征:
需要依托较为优良的自然/人文资源
所处区域经济发达
对开发主体房地产操作能力要求高
通常通过低价倾销房产方式达到成功
【案例】碧桂园假日半岛
位置:距离广州1小时车程
规模:1.3万亩
资源:8000亩的花斗水库和三坑水库
核心 产品:别墅、花园洋房
主要配套:
“故乡里”主题公园
五星级酒店
国际高尔夫球场
销售情况:
2005开盘销售额达7个多亿
别墅单价仅6500-9500元/平方米(区域均价约15000元/平方米)【主题产品驱动模式】通过打造主题娱乐配套,带动区域发展,实现项目成功开发
主要特征:
对先天资源要求不高,后天资源培育空间大
通过运营主题产品发展旅游业带动房地产业
对开发主体的跨行业运作能力要求高
【案例】美国太阳河度假区
位置:位于俄勒冈州德斯特郡本德市南面25公里处
规模:面积2万亩
发展策略:
主题度假设施建设:形成区域游憩活动中心,建立了对多种类型客户的吸引
文化标识构建:多类型的节庆、社区、专题活动,构建特色文化标识,塑造区域特色
公共空间营造:保护区域生态环境,扩大公共空间,营造与城市差异化度假居住生活环境【案例】马来西亚云顶高原
位置:距离吉隆坡大约 51 公里,海拔1772米高的高山鲁卡里山
规模:2220亩
发展策略:
获取政府支持
打造核心吸引物(赌场)
在度假区域借机发展关联产业
主要设施:
赌场
室内外游乐场
6幢高级酒店(提供3000多间客房)
国际会议中心
马来西亚最大的宴会厅
超过90家商店、饮食店
【特殊娱乐驱动模式】通过稀缺的特殊娱乐带动旅游和房地产项目开发
主要特征:
通过稀缺娱乐项目(如赌博)弥补资源不足
对政策环境的宽容度要求很高
开发主体需要较强的跨行业运作能力
通常在欠发达地区开发【案例】瑞士达沃斯
位置:位于瑞士东南部格劳宾登州
规模:38万亩
发展策略:
会议发展有力促进度假区的旅游发展
大大提高旅游度假游客量
提升区域开发档次和知名度
【会展论坛驱动模式】通过高级别会议、论坛带动旅游度假区的发展
主要特征:
依靠高级别会展论坛(区域级甚至世界级)驱动
需要较好的自然资源增强吸引力
开发主体需要较强的跨行业运作能力【案例】墨西哥坎昆
位置:加勒比海北部
规模:总占地约9万亩
资源条件:
20公里长海岸线,以白沙滩为主
玛雅文化遗迹
制胜因素:
灵活的开发模式
保护生态资源
多元旅游产品
高规格招商
完善的基础配套
产业细分组合
主要特征:
对优质资源的依赖性非常高
涉及公共资源保护与利用,需要政府支持
旅游业带动房地产开发,对跨行业运作能力要求一般
【自然/人文资源驱动模式】依靠优质的自然或人文资源驱动旅游度假区发展。